Descripción
50 años de marketing
Resumen del libro
Esta obra conmemora el 50 aniversario de ESIC ofreciendo un análisis exhaustivo de la evolución del marketing en las últimas cinco décadas. A través de doce capítulos, un grupo de expertos —profesores, profesionales y autores— examina los acontecimientos, técnicas y herramientas más relevantes que han definido la disciplina. El lector recorrerá el pasado y el presente del marketing para vislumbrar su futuro, mientras descubre la contribución de ESIC a su desarrollo. Un volumen de referencia para entender la transformación del sector.
¿De qué trata?
El libro se estructura en doce capítulos que trazan la evolución del marketing desde sus fundamentos clásicos hasta las tendencias digitales actuales. Se analizan temas como la transformación de las 4P del marketing mix, la importancia de la marca, el marketing estratégico, el comportamiento del consumidor y la globalización. También se abordan áreas clave como el marketing de resultados, la responsabilidad social, el marketing directo, el comercio electrónico y el marketing digital en redes sociales. Cada capítulo combina la perspectiva histórica con el análisis del presente y proyecciones de futuro, incluyendo además un capítulo final que resume la trayectoria de la Escuela ESIC desde su creación.
Temas principales
- Evolución del marketing mix (las 4P) a lo largo de 50 años
- Marketing estratégico y gestión de marca
- Comportamiento del consumidor y su influencia en el marketing
- Globalización y marketing internacional
- Marketing de resultados y medición del rendimiento
- Responsabilidad social corporativa y sostenibilidad en marketing
- Marketing directo y comercio electrónico
- Marketing digital y redes sociales
- Historia y contribución de ESIC al marketing
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen comprender la evolución de su disciplina y anticipar tendencias. También es de gran interés para estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que busquen una visión integral y contextualizada del sector. Académicos, docentes e investigadores encontrarán en esta obra una fuente de análisis histórico y reflexión estratégica.
Qué aporta este libro
- Una visión completa de la evolución del marketing en los últimos 50 años, desde sus orígenes hasta la era digital.
- Análisis de las herramientas y técnicas más relevantes, explicadas por expertos de referencia en el sector.
- Reflexiones sobre el futuro del marketing, basadas en la trayectoria histórica y las tendencias actuales.
- Contexto histórico y contribución de ESIC como institución clave en la formación y difusión del marketing.
Ficha técnica
- Autor: Gómez Martín, Eduardo; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: enero de 2015
- Número de páginas: 252
- Peso: 893 g
Valoración editorial
Se trata de una obra conmemorativa de gran valor documental y formativo, que logra sintetizar medio siglo de evolución del marketing con rigor y claridad. La participación de múltiples expertos enriquece el contenido con perspectivas diversas, mientras que el enfoque cronológico y prospectivo permite al lector situar cada cambio en su contexto. Es una lectura recomendable tanto para quienes deseen consolidar su base teórica como para profesionales que busquen una reflexión estratégica sobre el pasado y el futuro de la disciplina.