Descripción
Marketinaren oinarriak
Resumen del libro
Este manual de referencia ofrece una introducción completa y actualizada al mundo del marketing. Escrito por los reconocidos expertos Philip Kotler y Gary Armstrong, la obra guía al lector a través de los fundamentos de la disciplina, desde la comprensión del mercado y el consumidor hasta la gestión de las cuatro variables del marketing-mix. Con un enfoque práctico y dinámico, el libro combina la teoría con numerosos ejemplos reales que ilustran la aplicación de los conceptos en el entorno empresarial actual, destacando también la importancia de la responsabilidad social en esta área.
¿De qué trata?
La obra se estructura en torno a cuatro grandes áreas del marketing. En primer lugar, aborda la gestión de relaciones rentables con los clientes, explicando cómo crear valor y satisfacción para fidelizarlos. A continuación, profundiza en el análisis de los mercados y el comportamiento del consumidor, proporcionando las herramientas para identificar oportunidades y segmentar audiencias. La tercera parte se centra en las decisiones clave sobre el marketing-mix: producto, precio, distribución y promoción. Finalmente, el libro incorpora una perspectiva ética y social, analizando cómo el marketing puede ejercerse con responsabilidad. Cada concepto teórico se refuerza con ejemplos y casos prácticos que facilitan su comprensión y aplicación.
Temas principales
- Gestión de relaciones con el cliente y creación de valor.
- Análisis de mercados y comportamiento del consumidor.
- Estrategias de producto, precio, distribución y promoción.
- Marketing con responsabilidad social y ética empresarial.
- Aplicación práctica de conceptos mediante ejemplos reales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Economía, Empresa y Gestión que necesiten una base sólida en marketing. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que busquen actualizar sus conocimientos o disponer de un manual de consulta riguroso. Emprendedores y directivos que deseen comprender los principios esenciales para conectar con sus clientes encontrarán en esta obra una guía práctica y completa.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión integral y estructurada de los fundamentos del marketing.
- Ayuda a comprender cómo crear y mantener relaciones valiosas con los clientes.
- Ofrece herramientas prácticas para analizar mercados y tomar decisiones estratégicas.
- Ilustra los conceptos con ejemplos reales que facilitan su aplicación en el mundo empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Kotler, Philip; Armstrong, Gary
- Editorial: Universidad de Deusto
- Idioma: Euskera
- Tema: Economía, Empresa y Gestión
- Colección: Ekonomia
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 908
- Dimensiones: 297 x 210 mm
- Peso: 2200 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia imprescindible para quienes se inician en el estudio del marketing o desean consolidar sus conocimientos. La solvencia de sus autores, la amplitud de los temas tratados y el enfoque didáctico basado en ejemplos la convierten en un recurso formativo de alto valor. Su extensión y profundidad la hacen especialmente adecuada como manual de curso o guía de estudio exhaustiva.