Descripción
Comunicación e interactividad
Resumen del libro
Esta obra ofrece una radiografía actualizada del impacto de la innovación tecnológica en el mundo de la comunicación. A través de las reflexiones de diversos autores, el libro analiza cómo la aparición de nuevos soportes, la interactividad y la transmedialidad están transformando el periodismo, la publicidad y las relaciones públicas. El lector encontrará un análisis riguroso sobre la adaptación de las profesiones comunicativas a un entorno marcado por el avance tecnológico y la crisis económica, explorando desde el 'mobile advertising' hasta la gestión de la sobreinformación.
¿De qué trata?
La obra se adentra en el fenómeno vivo y cambiante de la comunicación en la era digital. Se exploran las nuevas estrategias publicitarias que aprovechan la interactividad y la viralidad para conectar con un receptor activo. Se analiza cómo la movilidad y la eliminación de barreras espaciales y temporales han dado lugar a nuevos discursos persuasivos, como el 'mobile advertising'. Además, se aborda la necesidad imperiosa de controlar y verificar la información en un entorno de sobrecarga informativa, examinando el papel de las relaciones públicas como garantes de un mensaje fiable. El libro no solo describe los cambios, sino que propone modelos alternativos de discurso y perfiles profesionales para los comunicadores del presente.
Temas principales
- Innovación tecnológica y su impacto en la comunicación.
- Nuevas estrategias publicitarias en entornos digitales e interactivos.
- Transmedialidad y narrativas persuasivas basadas en la participación del receptor.
- Control de la información y gestión de la sobreinformación en internet.
- Adaptación del periodismo, la publicidad y las relaciones públicas a la crisis económica y el cambio tecnológico.
- Análisis de la fiabilidad de la información en la red en ámbitos como la salud o la gastronomía.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad, relaciones públicas y periodismo que buscan comprender las transformaciones actuales del sector. También es de gran interés para investigadores y académicos en ciencias sociales que analicen el impacto de la tecnología en la sociedad y la cultura. Asimismo, resultará útil para cualquier persona interesada en los nuevos modelos de interacción entre marcas, medios y audiencias.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar y actualizada de los retos y oportunidades en la comunicación digital.
- Análisis de casos prácticos y reflexiones de expertos sobre estrategias publicitarias interactivas.
- Herramientas conceptuales para entender la evolución del perfil profesional del comunicador.
- Claves para navegar y gestionar la sobreinformación en el ecosistema digital.
- Perspectivas sobre el papel de las relaciones públicas en la construcción de confianza online.
Ficha técnica
- Autor: RAYA-GONZALEZ, PURA
- Editorial: ACCI (Asoc. Cultural y Científica Iberoameric.)
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, INVESTIGACION SOCIAL Y ESTADISTICA, UNIVERSIDADES, APLICACIONES INDUSTRIALES DE INVESTIGACION CIENTIF
- Colección: NUEVO IMPULSO EDUCATIVO
- Fecha de edición: diciembre de 2014
- Número de páginas: 576
- Peso: 1204 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen profundizar en la intersección entre tecnología y comunicación desde una perspectiva crítica y aplicada. La diversidad de autores y enfoques enriquece el análisis, ofreciendo al lector un panorama completo de los desafíos actuales. Su extensión y profundidad la convierten en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la actualización profesional en un campo en constante evolución.