Descripción
Persuasión y neurociencias
Resumen del libro
Esta obra ofrece una propuesta audaz e interdisciplinar que conecta el estudio de la comunicación persuasiva con los hallazgos más recientes de la neurociencia. De la mano de un profesor de Comunicación y otro de Biología y Geología, el lector descubrirá cómo los procesos cerebrales influyen en la toma de decisiones y en la recepción de mensajes persuasivos. Un enfoque innovador que combina teoría y práctica para comprender los mecanismos ocultos detrás de la influencia y la comunicación efectiva en el siglo XXI.
¿De qué trata?
El libro explora la intersección entre la persuasión, tradicionalmente estudiada desde las ciencias de la comunicación, y los conocimientos actuales sobre el funcionamiento del cerebro humano. A través de un análisis riguroso, los autores desvelan cómo los estímulos comunicativos activan regiones cerebrales específicas, modulan emociones y condicionan la conducta. Se abordan temas como la atención, la memoria, la emoción y la toma de decisiones, mostrando su relevancia en contextos publicitarios, políticos, mediáticos y de relaciones públicas. La obra no solo describe estos procesos, sino que también ofrece herramientas prácticas para diseñar mensajes más efectivos y éticos, basados en el conocimiento neurocientífico.
Temas principales
- Fundamentos neurocientíficos de la persuasión y la influencia social.
- Procesos cerebrales implicados en la atención, la emoción y la memoria durante la recepción de mensajes.
- Estrategias de comunicación persuasiva basadas en la neurociencia aplicada.
- Análisis de casos prácticos en publicidad, política y medios de comunicación.
- Implicaciones éticas del uso de técnicas persuasivas desde una perspectiva neurocientífica.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad, marketing, periodismo y ciencias políticas que busquen una comprensión más profunda de los mecanismos de la persuasión. También resulta de gran interés para psicólogos, neurocientíficos y cualquier persona curiosa por entender cómo el cerebro procesa los mensajes y cómo se puede influir en las decisiones humanas de manera informada y responsable.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico novedoso que integra la comunicación y la neurociencia para explicar la persuasión.
- Herramientas prácticas para diseñar mensajes persuasivos más efectivos y adaptados al funcionamiento cerebral.
- Una visión crítica y ética sobre el uso de técnicas de influencia en la sociedad actual.
- Ejemplos y análisis aplicados a contextos reales de comunicación persuasiva.
Ficha técnica
- Autor: JOSE RUAS ARAUJO
- Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Comunicación - Ciencias de la información
- Colección: Periodística
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2018
- Número de páginas: 226
- Dimensiones: 2.2 cm x 1.5 cm
- Peso: 340.0 gr
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución significativa al campo de la comunicación persuasiva al tender un puente sólido entre dos disciplinas que raramente dialogan. Su enfoque interdisciplinar, riguroso pero accesible, la convierte en una lectura valiosa tanto para académicos como para profesionales que deseen actualizar sus estrategias comunicativas con base científica. La combinación de teoría neurocientífica y aplicación práctica ofrece un recurso útil y diferenciado dentro del mercado editorial especializado.