Descripción
MARKETING EN UNA NUEVA ERA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía actualizada y práctica para comprender y aplicar el marketing en un contexto empresarial marcado por la velocidad del cambio. La autora, Inés Küster Boluda, analiza cómo las empresas deben adaptar sus estrategias para acortar ciclos de planificación y responder con agilidad a las nuevas dinámicas del mercado. El libro proporciona herramientas y marcos conceptuales para navegar con éxito en la nueva era del marketing, combinando teoría y casos prácticos.
¿De qué trata?
El libro aborda la transformación del marketing en un entorno donde la incertidumbre y la rapidez son la norma. Se centra en cómo las empresas deben replantear sus procesos de planificación estratégica, pasando de modelos rígidos a enfoques más flexibles y adaptativos. A través de sus páginas, se exploran las claves para identificar oportunidades en mercados volátiles, gestionar la comunicación con consumidores cada vez más informados y exigentes, y optimizar los recursos para lograr una ventaja competitiva sostenible. La obra integra conceptos de marketing tradicional con las exigencias del entorno digital, ofreciendo un enfoque integral para la toma de decisiones.
Temas principales
- Planificación estratégica en entornos de alta velocidad y cambio constante.
- Adaptación de las empresas a nuevas dinámicas de mercado y consumo.
- Gestión de la comunicación y el branding en la era digital.
- Análisis de oportunidades y ventajas competitivas en mercados volátiles.
- Integración de herramientas de marketing tradicional y digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan actualizar sus conocimientos y adaptar sus estrategias a un entorno cambiante. También es de gran utilidad para directivos y emprendedores que necesitan comprender cómo sus empresas pueden ser más ágiles y competitivas. Asimismo, resulta una referencia valiosa para estudiantes de grados y másteres en Economía, Administración de Empresas y Marketing que deseen profundizar en la aplicación práctica de estas disciplinas.
Qué aporta este libro
- Un marco actualizado para replantear la planificación estratégica de marketing en tiempos de incertidumbre.
- Herramientas prácticas para acortar los tiempos de respuesta y adaptación al mercado.
- Claves para entender y conectar con un consumidor más informado y exigente.
- Ejemplos y casos que ilustran la aplicación de los conceptos en situaciones reales.
- Una visión integral que combina fundamentos clásicos con las exigencias del marketing digital.
Ficha técnica
- Autor: Inés Küster Boluda
- Editorial: Ibergarceta Publicaciones S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2013
- Número de páginas: 302
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 533.0 gr
Valoración editorial
Este libro resulta especialmente relevante para quienes necesitan actualizar su enfoque de marketing en un contexto de transformación acelerada. La obra destaca por su capacidad para conectar la teoría estratégica con la práctica empresarial, ofreciendo un contenido útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes avanzados. Su enfoque en la agilidad y la adaptación lo convierte en una herramienta valiosa para afrontar los retos del marketing contemporáneo. Es una lectura recomendada para aquellos que buscan una guía sólida y práctica para navegar la nueva era del marketing.