Descripción
POLITICAS DE MARKETING
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada para el estudio de las políticas de marketing, diseñado específicamente para los Ciclos Formativos de grado superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y en Marketing y Publicidad. Con un enfoque eminentemente práctico y adaptado a la legislación vigente, la obra guía al alumno desde el análisis del entorno competitivo hasta la elaboración de un plan de marketing integral. Incluye recursos digitales complementarios, como videotutoriales y materiales interactivos, que facilitan un aprendizaje constructivo y dinámico, tanto en el aula como de forma autónoma.
¿De qué trata?
La obra desarrolla los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing de forma progresiva y estructurada. Comienza con un análisis del entorno y la competencia en un sentido amplio, para luego profundizar en el estudio de las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación. A lo largo de sus unidades, se abordan temas como la segmentación de mercados, el comportamiento del consumidor y las estrategias de posicionamiento. El libro culmina con la elaboración de un plan de marketing, ofreciendo una visión integradora de todos los conceptos aprendidos. Esta nueva edición ha renovado íntegramente las unidades 7, 10 y 11, e incorpora ejemplos actualizados y materiales audiovisuales complementarios para enriquecer la experiencia educativa.
Temas principales
- Análisis del entorno de marketing y la competencia.
- Segmentación de mercados y posicionamiento estratégico.
- Gestión de las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
- Elaboración y desarrollo de un plan de marketing integral.
- Aplicación de la normativa vigente en el ámbito del marketing.
- Uso de herramientas digitales y metodologías activas (flipped classroom) para el aprendizaje.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes de los Ciclos Formativos de grado superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y en Marketing y Publicidad, dentro de la familia profesional de Comercio y Marketing. También es un recurso útil para profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos en políticas de marketing y su aplicación práctica, así como para docentes que busquen materiales didácticos actualizados e innovadores para sus clases.
Qué aporta este libro
- Un aprendizaje práctico y constructivo, basado en ejemplos actualizados y casos reales del entorno empresarial.
- Acceso a materiales audiovisuales complementarios y videotutoriales que facilitan la comprensión y consolidación de los conceptos clave.
- Una visión completa y estructurada del proceso de marketing, desde el análisis inicial hasta la creación de un plan de marketing propio.
- Adaptación a las últimas novedades legislativas y normativas aplicables al sector del marketing y la publicidad.
- Una herramienta didáctica que fomenta la autonomía del alumno y permite aplicar metodologías innovadoras como la clase invertida (flipped classroom).
Ficha técnica
- Autor: CUESTA PICAZO, QUITERIA; ALCARAZ CRIADO,
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, MATERIAL DIDACTICO
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 430
- Peso: 1140 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso fundamental para la formación en marketing dentro del ámbito de la Formación Profesional. Su principal valor reside en la combinación de un contenido teórico riguroso y actualizado con una metodología práctica y orientada a la aplicación real. La inclusión de materiales digitales complementarios y la renovación de unidades clave la convierten en una herramienta moderna y adaptada a las necesidades actuales del alumnado y del profesorado, facilitando un aprendizaje significativo y preparando al estudiante para los retos del entorno comercial y publicitario.