Descripción
NEUROCOMUNICACION Y NEUROMARKETING
Resumen del libro
En un mundo donde la atención es el recurso más escaso y las emociones guían cada decisión, esta obra se presenta como una guía esencial para comprender los mecanismos ocultos de la mente del consumidor. El lector encontrará un análisis riguroso de cómo las neurociencias se aplican a la comunicación y el marketing en la era digital, ofreciendo herramientas prácticas para diseñar estrategias más efectivas y éticas. Un manual de referencia para profesionales que buscan entender qué mueve realmente a las personas.
¿De qué trata?
La obra explora la intersección entre la neurociencia, la comunicación persuasiva y el marketing digital. A través de un enfoque teórico-práctico, desglosa cómo los estímulos sensoriales, las emociones y los procesos cognitivos influyen en la toma de decisiones del consumidor. Se abordan desde los fundamentos del cerebro humano hasta las técnicas más avanzadas de neuromarketing, analizando casos reales y aplicaciones en entornos online. El libro ofrece un marco completo para entender por qué algunas campañas conectan profundamente con su audiencia mientras que otras fracasan, proporcionando claves para diseñar mensajes que realmente impacten.
Temas principales
- Fundamentos de la neurocomunicación y su relación con el comportamiento del consumidor.
- Procesos emocionales y cognitivos implicados en la toma de decisiones de compra.
- Técnicas de neuromarketing aplicadas a la publicidad digital y tradicional.
- La atención como recurso estratégico en un entorno saturado de estímulos.
- Ética y límites en la aplicación de las neurociencias al marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en los fundamentos neurocientíficos de su disciplina. También resulta de gran valor para estudiantes de comunicación, psicología del consumidor y grados afines, así como para emprendedores y directivos que busquen comprender mejor los procesos de decisión de sus clientes para optimizar sus estrategias comerciales.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de los mecanismos cerebrales que determinan las preferencias y decisiones del consumidor.
- Herramientas prácticas para diseñar campañas de comunicación y marketing con mayor impacto emocional y racional.
- Un enfoque actualizado que integra las neurociencias con los desafíos de la era digital.
- Claves para interpretar y aplicar estudios de neuromarketing de forma crítica y ética.
- Una base teórica sólida para diferenciar entre modas pasajeras y hallazgos científicos contrastados en el campo.
Ficha técnica
- Autor: CUESTA, UBALDO
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION
- Colección: COMUNICACION, NEUROCOMUNICACION Y SALUD
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2025
- Número de páginas: 496
- Peso: 1309 g
Valoración editorial
Nos encontramos ante una obra de referencia que cubre un vacío formativo en el ámbito del neuromarketing en español. Su principal valor reside en la combinación de rigor académico con aplicabilidad práctica, evitando caer en simplificaciones o promesas milagrosas. La extensión del volumen (cerca de 500 páginas) y su peso indican un tratamiento exhaustivo de la materia, lo que lo convierte en un manual de consulta más que en una lectura ligera. Recomendado para quienes buscan una base sólida y actualizada sobre cómo la neurociencia está transformando la comunicación persuasiva.