Descripción
NEUROCOMUNICACION Y NEUROMARKETING NUEVOS DESARROLLOS Y AVA
Resumen del libro
Esta obra colectiva, coordinada por Ubaldo Cuesta y Almudena Barrientos-Báez, recoge los últimos avances en neurocomunicación y neuromarketing. A través de 27 capítulos escritos por más de 50 especialistas internacionales, el libro explora cómo diseñar mensajes más efectivos y establecer conexiones emocionales profundas con las audiencias. Desde el diseño gráfico y la infografía hasta la gestión emocional y el mindfulness, la obra ofrece herramientas prácticas para influir en las percepciones del público, combinando rigor académico con aplicaciones reales en el ámbito de la comunicación y el marketing.
¿De qué trata?
El libro parte de casi dos décadas de investigación del departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid para presentar una visión integral y actualizada de la neurocomunicación. La obra se estructura en 27 capítulos que abordan desde los fundamentos teóricos hasta las aplicaciones prácticas más novedosas. Los autores analizan cómo las técnicas neurocientíficas pueden aplicarse al diseño de discursos, campañas publicitarias y estrategias de marketing, permitiendo crear mensajes que resuenen a un nivel más íntimo y significativo con el receptor. Se incluyen temas como la integración del mindfulness en la comunicación, la gestión emocional como herramienta persuasiva y el uso de recursos visuales para captar la atención. El texto va más allá de lo puramente académico, ofreciendo recursos frescos y aplicables directamente en el entorno profesional.
Temas principales
- Neurocomunicación aplicada al diseño de mensajes persuasivos y efectivos.
- Neuromarketing como herramienta para captar la atención y generar conexiones emocionales.
- Integración del mindfulness y la gestión emocional en estrategias comunicativas.
- Uso de infografía, diseño gráfico y recursos visuales para influir en la percepción del público.
- Investigación académica internacional en comunicación y neurociencia aplicada.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan incorporar técnicas basadas en neurociencia a sus estrategias. También es de gran utilidad para académicos, investigadores y estudiantes de posgrado en comunicación, psicología y marketing que deseen conocer los desarrollos más recientes en el campo. Igualmente, resulta valioso para emprendedores y responsables de marca interesados en comprender cómo optimizar sus mensajes para generar un mayor impacto emocional y cognitivo en su audiencia.
Qué aporta este libro
- Acceso a investigaciones y enfoques actualizados de más de 50 especialistas internacionales en neurocomunicación y neuromarketing.
- Herramientas prácticas para diseñar discursos y campañas que conecten emocionalmente con el público objetivo.
- Una visión interdisciplinaria que combina teoría académica con aplicaciones reales en comunicación y ventas.
- Recursos novedosos sobre mindfulness, gestión emocional y diseño visual aplicados a la persuasión.
Ficha técnica
- Autor: CUESTA, UBALDO; BARRIENTOS-BAEZ, ALMUDENA
- Editorial: DEBOLSILLO
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: COMUNICACION, NEUROCOMUNICACION Y SALUD
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2024
- Número de páginas: 426
- Peso: 1125 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una visión completa y actualizada de la neurocomunicación aplicada al marketing. Su principal valor reside en la amplitud de perspectivas que ofrece al reunir a un nutrido grupo de expertos internacionales, lo que garantiza un tratamiento riguroso y diverso de los temas. La inclusión de recursos prácticos como el mindfulness y el diseño gráfico la convierte en una herramienta útil tanto para el ámbito académico como para el profesional, superando el enfoque puramente teórico. Es una lectura recomendada para cualquier profesional que desee profundizar en cómo la neurociencia puede optimizar la efectividad de sus estrategias comunicativas.