Descripción
EL PENTAGONO DE IDENTIDAD
Resumen del libro
Este libro ofrece un modelo innovador, el pentágono de Arroyo, diseñado específicamente para analizar, construir y narrar la identidad de las marcas de moda de creación y lujo. El autor, Rafael Pérez Arroyo, presenta un enfoque multidimensional que permite a profesionales y estudiantes comprender los activos intangibles que hacen única a una marca en este sector. A través de ejemplos prácticos, la obra justifica la necesidad de un enfoque de gestión basado en la creatividad, especialmente en momentos de crisis, y proporciona las herramientas para construir un relato de marca sólido y coherente en el tiempo.
¿De qué trata?
La obra se centra en la crisis de identidad que pueden sufrir las marcas de moda de creación y lujo, y propone una solución estructurada para superarla. El autor desarrolla el "pentágono de identidad" o "pentágono de Arroyo", un modelo de cinco dimensiones que permite:
- Verificar y detectar los puntos fuertes y débiles de la identidad de una marca.
- Realizar estudios comparativos entre distintas marcas del sector.
- Facilitar la construcción de una narrativa de marca sólida y consistente.
- Valorar la emoción que los clientes perciben de la marca.
- Diseñar estrategias de colección y comunicación coherentes entre sí.
Además, el libro examina la moda de creación como una vía de expresión, autoexpresión y experiencia estética, destacando la importancia de la creatividad, la artesanía, la identidad estética y las figuras del diseñador y del artesano en un sector hipercompetitivo dominado por grandes marcas.
Temas principales
- Gestión de la identidad de marca en moda de lujo y creación.
- Modelo del pentágono de identidad (pentágono de Arroyo).
- Enfoque de gestión basado en la creatividad.
- Construcción de narrativas y relatos de marca.
- Análisis de la moda como experiencia estética y cultural.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión de marcas en el sector de la moda y el lujo. También es de gran utilidad para estudiantes de diseño de moda, dirección de empresas de moda y publicidad, así como para emprendedores que deseen construir una marca con una identidad sólida y diferenciada en un mercado competitivo.
Qué aporta este libro
- Un modelo práctico y original para analizar la identidad de una marca de moda.
- Herramientas para diagnosticar puntos débiles y fuertes en la estrategia de marca.
- Una metodología para construir un relato de marca coherente y emocional.
- Claves para diseñar estrategias de colección y comunicación alineadas con la identidad.
- Múltiples ejemplos reales que ilustran la aplicación del modelo en el sector.
Ficha técnica
- Autor: PEREZ ARROYO, RAFAEL
- Editorial: ESIC EDITORIAL
- Idioma: Español
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Fecha de edición: abril de 2026
- Peso: 478 g
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución relevante para la gestión de marcas en un sector tan específico como la moda de creación y lujo. El modelo del pentágono de identidad ofrece un enfoque estructurado y aplicable que puede ayudar a profesionales a diferenciar sus marcas en un entorno saturado. Su combinación de teoría, ejemplos prácticos y herramientas de análisis lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la práctica profesional en marketing y dirección de empresas de moda.