Descripción
Marketing Internacional
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía clara y práctica para diseñar e implementar estrategias de marketing en mercados globales. Manuel Sieira analiza los factores clave del comercio internacional, desde el análisis de mercados y la segmentación global hasta las políticas de producto y precio. La obra integra el impacto de las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, en la planificación comercial. Es una herramienta esencial para empresarios y profesionales que buscan expandir sus negocios más allá de las fronteras con una estrategia sólida y adaptada a un entorno global en constante evolución.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera integral el proceso de internacionalización de una marca, comenzando por el análisis del mercado mundial y la importancia de desarrollar una vocación exportadora. Se examinan en profundidad los factores culturales y ambientales que influyen en los negocios globales, así como las metodologías para realizar estudios de mercado efectivos. El libro guía al lector a través de la segmentación internacional, la adaptación de la política de producto y la fijación de precios en diferentes contextos. Además, se exploran las distintas vías de entrada a nuevos mercados, la gestión de la imagen y percepción de la marca, y cómo las nuevas tecnologías están transformando las estrategias de marketing. Todo ello culmina en la elaboración de un plan de marketing internacional completo y orientado a la acción.
Temas principales
- Análisis del entorno global y factores geopolíticos del comercio internacional.
- Desarrollo de la vocación exportadora y estrategias de entrada en mercados exteriores.
- Segmentación de mercados internacionales y adaptación cultural de la estrategia.
- Políticas de producto, fijación de precios y gestión de marca en un contexto global.
- Impacto de las nuevas tecnologías (inteligencia artificial, realidad aumentada) en el marketing internacional.
- Elaboración de un plan de marketing internacional efectivo y orientado a resultados.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a empresarios, directivos, profesionales del marketing y la exportación que buscan una guía práctica y actualizada para internacionalizar sus marcas. También resulta de gran utilidad para estudiantes de marketing, comercio internacional y administración de empresas que deseen comprender los desafíos y estrategias del mercado global.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica y estructurada para diseñar un plan de marketing internacional desde cero.
- Claves para analizar y seleccionar los mercados internacionales más adecuados para tu negocio.
- Estrategias concretas para adaptar productos, precios y comunicación a diferentes culturas y entornos.
- Una visión actualizada sobre cómo las nuevas tecnologías están revolucionando el comercio global.
- Herramientas para tomar decisiones informadas sobre la entrada y expansión en nuevos mercados.
Ficha técnica
- Autor: SIEIRA VALPUESTA, MANUEL
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO INTERNACIONAL, VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2026
- Número de páginas: 312
- Peso: 544 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para cualquier profesional que afronte el reto de la internacionalización. Su enfoque práctico, combinado con el análisis de las últimas tendencias tecnológicas, la convierte en una lectura indispensable para quienes buscan competir con éxito en el complejo y cambiante escenario del comercio global. La estructura clara y los ejemplos actuales facilitan la aplicación directa de los conceptos a la realidad empresarial.