Descripción
MARKETING
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los principios fundamentales del marketing, desde sus bases analíticas hasta las estrategias digitales y responsables. Diseñada para facilitar un aprendizaje progresivo, integra teoría y aplicación práctica a través de nueve capítulos que abordan la investigación de mercados, la creación de valor, la gestión de marca y la dirección de ventas. Los autores presentan una visión clara y aplicada al mundo empresarial, destacando la relación entre marketing y empresa, el comportamiento del consumidor y la elaboración de planes de marketing. Un recurso esencial para entender y aplicar el marketing de forma ética, estratégica y actual.
¿De qué trata?
El libro desarrolla una visión integral del marketing empresarial, estructurada en nueve capítulos que guían al lector desde los conceptos introductorios hasta las aplicaciones más avanzadas. Comienza con los fundamentos del marketing empresarial y el análisis de la información procedente de la investigación de mercados. A continuación, profundiza en la información estratégica y el marketing mix, el nuevo consumidor y la creación de valor, así como la creación de marca. La obra también aborda la dirección de ventas, la elaboración de un plan de marketing, el marketing digital y la automatización, y concluye con el marketing responsable. Cada capítulo combina teoría y aplicación práctica, facilitando la comprensión de cómo implementar estrategias de marketing efectivas y éticas en entornos empresariales reales.
Temas principales
- Introducción al marketing empresarial y su relación con la estrategia corporativa.
- Investigación de mercados y análisis de información para la toma de decisiones.
- Análisis estratégico y desarrollo del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación).
- Comportamiento del nuevo consumidor y creación de valor a través del marketing.
- Gestión de marca (branding) y construcción de identidad corporativa.
- Dirección de ventas y gestión de equipos comerciales.
- Elaboración y ejecución de un plan de marketing completo.
- Marketing digital, automatización de procesos y herramientas online.
- Marketing responsable, ética empresarial y responsabilidad social corporativa.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grados universitarios, másteres y formación profesional en áreas de administración de empresas, marketing y publicidad. También resulta de gran utilidad para profesionales del sector que buscan actualizar sus conocimientos, así como para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo aplicar el marketing de forma estratégica y ética en sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada del marketing, integrando enfoques tradicionales y digitales.
- Un enfoque didáctico y progresivo que facilita el aprendizaje desde los conceptos básicos hasta las aplicaciones avanzadas.
- Herramientas prácticas para la elaboración de planes de marketing y la toma de decisiones estratégicas.
- Claves para entender el comportamiento del consumidor actual y cómo crear valor para él.
- Una perspectiva ética y responsable del marketing, alineada con las tendencias actuales de responsabilidad social corporativa.
Ficha técnica
- Autor: GALLEGO GOMEZ, CRISTINA; MARQUEZ GARCIA, JUAN ANTONIO
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: MASTER
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2025
- Número de páginas: 224
- Peso: 326 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una formación sólida y actualizada en marketing. Su estructura didáctica y su enfoque práctico la convierten en un recurso valioso tanto para el aula como para la consulta profesional. La inclusión de temas como marketing digital, automatización y marketing responsable responde a las necesidades del mercado actual, ofreciendo al lector herramientas aplicables de inmediato. Es una lectura recomendada para quienes deseen dominar el marketing desde una perspectiva estratégica, ética y orientada a resultados.