Descripción
HORIZONTES GLOBALES
Resumen del libro
Esta obra colectiva explora el papel transformador de la comunicación en la sociedad contemporánea desde una perspectiva multidimensional. A través de un enfoque que integra la economía del comportamiento, la neurociencia y la gamificación, el libro analiza cómo las estrategias comunicativas evolucionan para abordar desafíos actuales en ámbitos como el mercado inmobiliario, la educación, el turismo y la responsabilidad social. El lector encontrará un análisis riguroso sobre cómo la comunicación persuasiva, basada en el conocimiento de los procesos emocionales y cognitivos, puede actuar como un motor de cambio social significativo.
¿De qué trata?
El libro examina la comunicación como herramienta de transformación social desde diferentes ángulos. En primer lugar, aborda cómo la economía del comportamiento revela que las decisiones humanas no siempre son racionales, y cómo la comunicación persuasiva puede diseñar mensajes que resuenen con las aspiraciones de las personas. Por ejemplo, se analiza el caso del mercado inmobiliario de Santiago de Chile, donde las estrategias comunicativas crean imaginarios urbanos para atraer compradores potenciales.
En segundo lugar, la obra profundiza en la neurocomunicación, que combina principios de la neurociencia con estrategias comunicativas aplicadas al trabajo social. Se explica cómo el conocimiento del procesamiento cerebral de la información y las emociones permite a los profesionales adaptar sus intervenciones para ser más efectivos con comunidades vulnerables. El volumen incluye también análisis sobre la gamificación como lenguaje comunicativo, la bipolaridad de marca en publicidad, y el estudio de startups SaaS B2B en España, ofreciendo una visión completa de las aplicaciones prácticas de estas disciplinas.
Temas principales
- Economía del comportamiento aplicada a la comunicación persuasiva
- Neurocomunicación e intervención social con comunidades vulnerables
- Gamificación como estrategia comunicativa para la transformación social
- Creación de imaginarios urbanos en el mercado inmobiliario
- Estrategias de marca y publicidad basadas en la bipolaridad de marca
- Análisis de startups SaaS B2B en el contexto español
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que buscan comprender cómo las ciencias del comportamiento y la neurociencia pueden optimizar sus estrategias. También resulta de interés para trabajadores sociales, educadores y responsables de políticas públicas interesados en aplicar enfoques comunicativos innovadores para la intervención comunitaria. Asimismo, es una obra relevante para investigadores y estudiantes de posgrado en comunicación, psicología social y gestión del conocimiento.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico que integra economía del comportamiento, neurociencia y gamificación en el ámbito comunicativo
- Casos de estudio reales que ilustran la aplicación de estrategias persuasivas en contextos como el mercado inmobiliario y el trabajo social
- Herramientas conceptuales para diseñar mensajes que conecten con las emociones y percepciones de audiencias específicas
- Una visión actualizada sobre cómo la comunicación puede generar un impacto social medible y positivo
Ficha técnica
- Autor: BARRIENTOS-BAEZ, ALMUDENA; TORRES ROMAY, EMMA; MARTINEZ HEREDIA, NAZARET; SANCHEZ RODRIGUEZ, VIRG
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DEL CONOCIMIENTO, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL
- Colección: SISTEMAS INFORMATIVOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2025
- Número de páginas: 560
- Peso: 926 g
Valoración editorial
Horizontes Globales se presenta como una obra de referencia para quienes buscan entender la comunicación no solo como un vehículo de información, sino como un agente activo de cambio social. Su enfoque multidisciplinar, que combina economía conductual, neurociencia y gamificación, ofrece una perspectiva novedosa y aplicada que resulta especialmente valiosa en un contexto donde las estrategias comunicativas deben adaptarse a audiencias cada vez más complejas. La inclusión de casos prácticos y análisis sectoriales concretos aporta un valor añadido para profesionales que necesitan fundamentar sus decisiones en evidencia científica.