Descripción
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía estratégica para profesionales y líderes que buscan comprender y dominar las fuerzas que transforman el panorama empresarial actual. En un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego, la obra combina datos, creatividad y conexión humana para mostrar cómo diseñar estrategias de marketing efectivas. Desde el big data y la inteligencia artificial hasta la sostenibilidad y la responsabilidad social, los autores presentan principios clave que impulsan a las empresas más innovadoras. A través de ejemplos prácticos y casos reales, el lector descubrirá cómo captar la atención del consumidor y construir relaciones duraderas en un mercado hipercompetitivo.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing como un arte estratégico que integra tecnología, análisis de datos y propósito empresarial. Comienza explicando la implementación del marketing en la empresa y el análisis del entorno competitivo. Luego profundiza en la administración de la información a través de la investigación de mercados y el estudio del comportamiento de compra en consumidores e industrias. Se exploran conceptos fundamentales como segmentación, mercado objetivo y posicionamiento, junto con estrategias de desarrollo de producto, branding y fijación de precios. También se analizan la gestión de la distribución y la comunicación, cerrando con una visión de las tendencias emergentes que están redefiniendo el marketing actual.
Temas principales
- Implementación estratégica del marketing en la empresa
- Análisis del entorno competitivo y de mercado
- Investigación de mercados y administración de la información
- Comportamiento de compra en mercados de consumo e industriales
- Segmentación, mercado objetivo y posicionamiento
- Estrategia de desarrollo de producto y branding
- Fijación de precios y captación de valor del cliente
- Gestión de la distribución y canales
- Estrategias de comunicación integrada
- Tendencias en marketing: big data, inteligencia artificial y sostenibilidad
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a líderes empresariales, directivos, profesionales del marketing y la gestión comercial que buscan actualizar sus conocimientos y aplicar estrategias innovadoras. También es adecuado para estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que deseen una base sólida y práctica sobre los fundamentos del marketing moderno. Emprendedores y responsables de negocio que necesiten comprender cómo construir marcas relevantes y relaciones duraderas con sus clientes encontrarán en esta obra una herramienta valiosa.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de los principios del marketing, desde los conceptos clásicos hasta las tendencias disruptivas como la inteligencia artificial y el big data.
- Estrategias prácticas basadas en casos reales para diseñar campañas que conecten con el consumidor y generen valor a largo plazo.
- Herramientas para segmentar mercados, posicionar productos y fijar precios de manera efectiva en entornos hipercompetitivos.
- Un enfoque que integra la sostenibilidad y la responsabilidad social como ejes clave del marketing moderno.
- Una mentalidad estratégica que transforma la forma de entender y aplicar el marketing en cualquier organización.
Ficha técnica
- Autor: MERINO SANZ, MARIA JESUS; YAGUEZ LORENZO, ESTEFANIA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2025
- Número de páginas: 272
- Peso: 498 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por su enfoque práctico y actual, que combina los fundamentos clásicos del marketing con las tendencias más disruptivas del sector. Los autores logran equilibrar la teoría con ejemplos reales, lo que facilita la aplicación inmediata de los conceptos en entornos empresariales. Es especialmente útil para profesionales que necesitan una guía clara y estructurada para navegar un mercado en constante evolución, donde la tecnología y la sostenibilidad son factores determinantes. Un recurso sólido y accesible para quienes buscan liderar con propósito y relevancia.