Descripción
INVESTIGACION CUALITATIVA
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece una guía esencial para aplicar la investigación cualitativa en el ámbito de las ciencias sociales y el marketing. Lázaro Echegaray comparte experiencias y consejos para implementar esta metodología en un mercado centrado en el cliente, donde comprender al individuo es clave. La obra aborda el resurgir de la investigación cualitativa como respuesta al cambio de paradigma social, destacando su valor para captar nuevas tendencias y principios. Un recurso tanto para estudiantes como para profesionales que buscan profundizar en el análisis de la personalidad y las dinámicas sociales actuales.
¿De qué trata?
El libro se presenta como un manual de aplicación y una invitación a la reflexión sobre la investigación cualitativa. Su enfoque principal es ofrecer herramientas y estrategias para desarrollar proyectos de investigación en un contexto de mercado y sociedad cambiantes. A través de la experiencia del autor, se exploran métodos que priorizan al individuo sobre la masa, respondiendo a la importancia de la personalidad y las nuevas tendencias sociales. La obra no pretende descubrir la metodología, sino facilitar su puesta en marcha, abordando la necesidad de aceptación académica, empresarial y social que aún enfrenta este enfoque.
Temas principales
- Aplicación práctica de la investigación cualitativa en ciencias sociales y marketing.
- Metodologías centradas en el individuo frente a enfoques masivos.
- Análisis de tendencias sociales, nuevos valores y principios emergentes.
- Estrategias para integrar la investigación cualitativa en proyectos profesionales.
- Reflexión sobre el resurgir y la aceptación de esta metodología en el ámbito académico y empresarial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de facultades de Ciencias Sociales que buscan una guía práctica, así como a profesionales del marketing, la gestión empresarial y la investigación de mercado que deseen incorporar o perfeccionar el uso de la investigación cualitativa en sus proyectos. También es útil para investigadores sociales interesados en explorar nuevas perspectivas metodológicas.
Qué aporta este libro
- Proporciona una guía práctica y aplicada para implementar investigaciones cualitativas en entornos reales.
- Ofrece consejos basados en la experiencia del autor para superar desafíos comunes en la metodología.
- Ayuda a comprender la relevancia de la investigación cualitativa en un mercado y sociedad en transformación.
- Facilita la adaptación de técnicas de investigación a las nuevas tendencias y valores individuales.
- Contribuye a la reflexión crítica sobre el papel de la investigación cualitativa en el contexto actual.
Ficha técnica
- Autor: ECHEGARAY EIZAGUIRRE, LAZARO
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, INVESTIGACION DE MERCADO, INVESTIGACION OPERATIVA
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2024
- Número de páginas: 194
- Peso: 372 g
Valoración editorial
Una obra práctica y reflexiva que conecta la teoría de la investigación cualitativa con su aplicación real en el ámbito empresarial y social. Lázaro Echegaray logra un equilibrio entre guía técnica y análisis crítico, ofreciendo un recurso valioso para quienes buscan entender y aplicar metodologías centradas en el individuo. Su enfoque en el contexto actual de cambio de paradigma la convierte en una lectura pertinente para profesionales y estudiantes que deseen estar al día en tendencias de investigación de mercado y ciencias sociales.