Descripción
Imagen Corporativa
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre las estrategias de imagen corporativa, combinando teoría con herramientas de gestión aplicables. El lector encontrará un análisis profundo de la auditoría de imagen, la cultura corporativa, la responsabilidad social y el naming, ilustrado con casos reales de empresas como Citroën, Zara y BBVA. La tercera edición incorpora las últimas tendencias tecnológicas y el impacto de las redes sociales en la construcción de la imagen organizacional, convirtiéndose en un recurso esencial para estudiantes y profesionales de la comunicación que buscan dominar esta disciplina.
¿De qué trata?
El libro desarrolla un enfoque integral sobre la imagen corporativa, comenzando por su importancia estratégica para las empresas. A través de sus capítulos, se exploran las técnicas de investigación aplicadas a la imagen, la realización de auditorías y el diseño de estrategias efectivas. Se abordan en profundidad conceptos como la cultura corporativa, la responsabilidad social y la reputación, así como la identidad visual y el naming. La obra incluye casos prácticos de diversas industrias que ejemplifican la aplicación de estas estrategias, y dedica especial atención a la influencia de las promociones, la distribución y el punto de venta en la percepción de la imagen. Esta edición revisada y ampliada pone énfasis en el papel de las nuevas tecnologías y las redes sociales en la construcción de la imagen organizacional.
Temas principales
- Auditoría y estrategia de imagen corporativa
- Cultura corporativa y su relación con la identidad
- Responsabilidad social corporativa y reputación
- Identidad visual, naming y posicionamiento de marcas
- Influencia de las promociones, la distribución y el punto de venta en la imagen
- Impacto de las nuevas tecnologías y redes sociales en la comunicación corporativa
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de comunicación, marketing y administración de empresas que deseen profundizar en la gestión de la imagen corporativa. También es una herramienta valiosa para profesionales del sector, como directores de comunicación, responsables de marketing y consultores, que busquen actualizar sus conocimientos con un enfoque práctico y casos reales. Es ideal para quienes necesitan aplicar principios de imagen corporativa en sus organizaciones y comprender su impacto estratégico.
Qué aporta este libro
- Un enfoque práctico con herramientas de gestión y planificación aplicables directamente en las organizaciones.
- Casos reales de empresas reconocidas que ilustran la aplicación de estrategias de imagen en diferentes contextos.
- Actualización sobre las últimas tendencias tecnológicas y el papel de las redes sociales en la construcción de la imagen corporativa.
- Una visión integral que abarca desde la auditoría hasta el posicionamiento de marca, pasando por la cultura y la responsabilidad social.
- Contenido revisado y ampliado en su tercera edición, adaptado a los desafíos actuales del entorno empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Ventas y Marketing
- Colección: Libros Profesionales de Empresa
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2024
- Número de páginas: 296
- Peso: 595 g
Valoración editorial
Esta tercera edición de "Imagen Corporativa" se presenta como un manual de referencia actualizado para quienes buscan comprender y gestionar la imagen de las organizaciones en un entorno digital. Su principal valor reside en el equilibrio entre la fundamentación teórica y la aplicación práctica, reforzado por una amplia selección de casos de estudio. La inclusión de las nuevas tecnologías y las redes sociales como ejes transversales responde a las necesidades actuales del mercado, lo que la convierte en una obra especialmente relevante tanto para la formación académica como para el desempeño profesional en el ámbito de la comunicación y el marketing.