Descripción
COMUNICACION GLOBAL
Resumen del libro
Esta obra, coordinada por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández, ofrece una perspectiva integrada y multidisciplinar del marketing y la comunicación en el entorno empresarial actual. Con la participación de 17 expertos, el libro proporciona las herramientas necesarias para diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, perfeccionar estrategias de relaciones públicas y tomar decisiones acertadas en entornos digitales. A través de un lenguaje claro y accesible, combina teoría y práctica profesional para ayudar a construir una identidad de marca sólida y coherente.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación empresarial desde una perspectiva global, analizando cómo la identidad de una marca se refleja en cada acción comunicativa, desde la publicidad y el patrocinio hasta la gestión de crisis y la interacción en redes sociales. A lo largo de sus capítulos, explora áreas clave como la dirección de comunicación, la ética corporativa, la identidad e imagen de marca, la comunicación digital, la gestión de eventos y relaciones públicas, el patrocinio, los lobbies, la comunicación interna y la gestión de crisis económico-financieras. Cada tema se presenta con un enfoque práctico, respaldado por experiencias y casos reales del ámbito profesional.
Temas principales
- Dirección estratégica de la comunicación corporativa.
- Ética, cultura y valores en la empresa.
- Construcción y gestión de la identidad e imagen corporativa.
- Estrategias de publicidad y comunicación comercial.
- Comunicación digital y nuevas herramientas interactivas.
- Organización de eventos, relaciones públicas y protocolo empresarial.
- Gestión de crisis y comunicación económico-financiera.
- Patrocinio, mecenazgo y relaciones con grupos de interés (lobbies).
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing en empresas, instituciones públicas y ONG. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito periodístico y áreas afines, así como para docentes que busquen una referencia completa y actualizada para sus alumnos, combinando teoría y práctica de forma experta.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y multidisciplinar de la comunicación empresarial, integrando marketing, publicidad y relaciones públicas.
- Herramientas prácticas y estrategias contrastadas para diseñar y ejecutar planes de comunicación efectivos.
- Casos reales y experiencias profesionales que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos.
- Un enfoque actualizado que abarca los desafíos del entorno digital y las nuevas formas de comunicación.
- Recursos didácticos como test de autoevaluación para afianzar el aprendizaje.
Ficha técnica
- Autor: CERVERA FANTONI, ANGEL LUIS; FERNANDEZ HE
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2024
- Número de páginas: 440
- Peso: 764 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y el marketing. Su principal valor reside en el enfoque práctico y multidisciplinar, respaldado por la experiencia de múltiples especialistas. La estructura clara y el lenguaje accesible facilitan la comprensión de conceptos complejos, mientras que los casos prácticos y los test de autoevaluación permiten aplicar los conocimientos adquiridos. Es una herramienta útil tanto para quienes buscan actualizar sus estrategias como para aquellos que inician su formación en el sector.