Descripción
COMUNICACION COMERCIAL HERRAMIENTAS Y APLICACIONES EN MARKE
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre las herramientas y aplicaciones clave en la comunicación comercial dentro del marketing. Los autores, Carlota López Aza y Pablo Garrido Pintado, presentan un análisis detallado de las estrategias y tácticas más efectivas para conectar con el consumidor actual. El lector encontrará un enfoque aplicado, combinando teoría con ejemplos reales, que le permitirá comprender cómo planificar y ejecutar campañas de comunicación exitosas en un entorno empresarial dinámico y competitivo.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera sistemática los fundamentos de la comunicación comercial, desde la identificación del público objetivo hasta la selección de los canales más adecuados. Se exploran herramientas tradicionales y digitales, como la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo y la comunicación online. Además, se profundiza en la integración de estas herramientas en un plan de marketing coherente, analizando casos prácticos que ilustran su aplicación en diferentes sectores. La obra también examina la medición de resultados y la adaptación a las nuevas tendencias del mercado, ofreciendo al lector una visión completa y operativa de la comunicación comercial.
Temas principales
- Estrategias de comunicación integrada en marketing.
- Herramientas publicitarias y su planificación.
- Gestión de relaciones públicas y comunicación corporativa.
- Marketing directo y digital: canales y métricas.
- Evaluación de la eficacia de las campañas comerciales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación empresarial que deseen adquirir o actualizar sus conocimientos en comunicación comercial. También resulta de utilidad para emprendedores y directivos de pequeñas y medianas empresas que buscan implementar estrategias de comunicación efectivas con recursos limitados.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para diseñar y ejecutar planes de comunicación comercial.
- Ejemplos reales y casos de estudio que facilitan la comprensión de conceptos complejos.
- Herramientas concretas para medir el impacto de las acciones comunicativas.
- Claves para adaptar la comunicación a los nuevos hábitos de consumo digital.
- Una visión actualizada de las tendencias y desafíos del sector.
Ficha técnica
- Autor: Carlota López Aza; Pablo Garrido Pintado
- Editorial: Tirant Humanidades
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: Ciencias de la comunicación
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2024
- Número de páginas: 208
- Dimensiones: 21.5 cm x 15.0 cm
- Peso: 537.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra sólida y bien estructurada que equilibra la teoría con la aplicación práctica. Su enfoque en herramientas concretas y casos reales la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Resulta especialmente relevante en un momento en que la comunicación comercial evoluciona rápidamente hacia entornos digitales, ofreciendo al lector las claves para navegar este cambio con eficacia.