Descripción
NEUROMARKETING ( COMERCIO Y MARKETING)
Resumen del libro
Este manual ofrece una introducción completa al neuromarketing, una disciplina que fusiona la neurociencia con el marketing para comprender los procesos cerebrales que subyacen a las decisiones de compra. A través de un enfoque práctico y estructurado, el lector descubrirá cómo aplicar técnicas de medición de la actividad cerebral y emocional para diseñar estrategias comerciales más efectivas. La obra, redactada en español y publicada por Centro de Estudios Adams, proporciona las claves para entender el comportamiento del consumidor desde una perspectiva científica, convirtiéndose en una herramienta esencial para profesionales del marketing y estudiantes que buscan innovar en sus estrategias.
¿De qué trata?
El libro aborda los fundamentos del neuromarketing como una herramienta para analizar y predecir la respuesta del consumidor ante estímulos comerciales. Se exploran las bases neurofisiológicas de la atención, la emoción y la memoria, y cómo estas influyen en la toma de decisiones. A lo largo de sus páginas, se presentan técnicas de investigación como el eye tracking, la electroencefalografía (EEG) y la medición de la respuesta galvánica de la piel, explicando su aplicación en el diseño de productos, la publicidad y la experiencia de usuario. El contenido se estructura para que el lector pueda comprender tanto los principios teóricos como su implementación práctica en el entorno empresarial actual.
Temas principales
- Fundamentos de neurociencia aplicada al comportamiento del consumidor.
- Técnicas de medición neurofisiológica en investigación de mercados.
- Influencia de las emociones y la atención en las decisiones de compra.
- Aplicación del neuromarketing en el diseño de campañas publicitarias y productos.
- Ética y limitaciones del neuromarketing en la práctica profesional.
¿Para quién está recomendado?
Esta obra está dirigida a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen incorporar herramientas científicas a sus estrategias. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en administración de empresas, marketing o psicología del consumidor, así como para emprendedores interesados en comprender los mecanismos que impulsan la decisión de compra y mejorar la efectividad de sus acciones comerciales.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida sobre los principios neurocientíficos que rigen el comportamiento del consumidor.
- Ofrece un conocimiento práctico sobre las principales técnicas de investigación en neuromarketing y su aplicación real.
- Ayuda a diseñar campañas y productos más efectivos al comprender los procesos inconscientes de la toma de decisiones.
- Permite diferenciar estrategias de marketing tradicionales de aquellas basadas en evidencia neurocientífica.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Centro de Estudios Adams (Ediciones Valbuena)
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: CURSOS
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2022
- Número de páginas: 196
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 343.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan iniciarse en el neuromarketing desde una perspectiva académica y aplicada. Su enfoque estructurado y la claridad en la exposición de conceptos complejos lo convierten en una herramienta didáctica eficaz. La obra destaca por equilibrar la teoría con ejemplos prácticos, lo que facilita su comprensión y traslación al ámbito profesional. Es una lectura recomendable para cualquier profesional del marketing que desee actualizar sus conocimientos y explorar nuevas vías para conectar con el consumidor.