Descripción
DESPUBLICIDAD, LA
Resumen del libro
Esta obra explora el universo del branded content en el medio sonoro, desde la radio tradicional hasta el podcasting. A través de una combinación de teoría y casos prácticos, el lector descubrirá cómo las marcas pueden crear contenidos relevantes que conecten con las audiencias de forma auténtica, dejando atrás la publicidad convencional. Un manual imprescindible para comprender esta técnica que redefine la relación entre marcas y oyentes.
¿De qué trata?
El libro comienza estableciendo las bases teóricas del branded content y traza su evolución histórica. A partir del capítulo III, se centra en los contenidos de marca en el medio sonoro, analizando desde sus primeras expresiones en la radio hasta su manifestación actual en el podcasting. Se abordan aspectos clave como la integración de la marca en la narrativa, las distintas categorías de branded podcast, y se examinan cuestiones éticas y legales, así como las ventajas del audio como canal para este tipo de comunicación.
Temas principales
- Branded content en radio y podcasting
- Evolución de la publicidad hacia formatos no intrusivos
- Integración narrativa de la marca en contenidos sonoros
- Ética y legalidad en la creación de contenidos de marca
- Ventajas del audio como canal de comunicación publicitaria
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que busquen alternativas a la publicidad tradicional. También resulta de gran interés para creadores de contenido sonoro, estudiantes de comunicación y cualquier persona interesada en comprender cómo las marcas pueden conectar con las audiencias a través de formatos auténticos y relevantes en el medio sonoro.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de los principios y dinámicas del branded content sonoro
- Herramientas prácticas para crear y liderar proyectos de branded podcast
- Análisis de casos reales que ilustran la aplicación de la teoría
- Conocimiento de las implicaciones éticas y legales de esta técnica
- Una visión actualizada de cómo la despublicidad está transformando la comunicación de marca
Ficha técnica
- Autor: Fito Carreras; María
- Editorial: Tirant Humanidades
- Idioma: Español
- Tema: Cine, televisión y radio - Publicidad y sociedad - Sociología del trabajo y el esfuerzo
- Colección: Plural
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2025
- Número de páginas: 204
- Dimensiones: 21.5 cm x 15.0 cm
- Peso: 526.0 gr
Valoración editorial
Una obra divulgativa y práctica que aborda con rigor un tema de creciente relevancia en el panorama publicitario actual. La combinación de fundamentos teóricos con ejemplos reales la convierte en una guía útil tanto para profesionales como para estudiantes que deseen adentrarse en el branded content sonoro. Su enfoque en el audio como canal diferenciador aporta una perspectiva valiosa en un momento de auge del podcasting.