Descripción
Marketing socialmente responsable
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica para integrar la responsabilidad social en las estrategias de marketing. Explica cómo las organizaciones pueden equilibrar la búsqueda de beneficios económicos con objetivos sociales y medioambientales. El lector descubrirá cómo aplicar un marketing que no solo se centre en las ventas, sino que considere el impacto en todos los grupos de interés, familiarizándose con conceptos clave como los criterios ESG o los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
¿De qué trata?
La obra aborda la necesidad de que las empresas trasciendan el enfoque tradicional de marketing, centrado exclusivamente en las ventas, para adoptar un modelo más ético y sostenible. Se profundiza en cómo los responsables de marketing pueden satisfacer las necesidades de los clientes teniendo en cuenta, al mismo tiempo, el impacto de sus acciones en la sociedad y el medio ambiente. Para ello, el libro introduce y desarrolla conceptos fundamentales como los grupos de interés, los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, se explica la importancia de gestionar activos intangibles como la legitimidad, la reputación y la imagen corporativa, así como la elaboración de memorias de sostenibilidad e informes no financieros como herramientas de transparencia y comunicación.
Temas principales
- Integración de la responsabilidad social en la estrategia de marketing.
- Gestión de grupos de interés y su impacto en las decisiones de marketing.
- Aplicación de los criterios ESG (Environmental, Social and Governance).
- Vinculación del marketing con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
- Importancia de los activos intangibles: legitimidad, reputación e imagen corporativa.
- Elaboración de memorias de sostenibilidad e informes no financieros.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la dirección de empresas que buscan actualizar sus conocimientos hacia un modelo de negocio más sostenible y ético. También es una obra de referencia para estudiantes de administración de empresas, marketing y responsabilidad social corporativa, así como para emprendedores y directivos interesados en alinear la estrategia comercial con los valores sociales y medioambientales.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual claro para entender y aplicar el marketing socialmente responsable.
- Herramientas prácticas para integrar los criterios ESG y los ODS en las estrategias de marketing.
- Claves para gestionar y potenciar los activos intangibles como la reputación y la legitimidad corporativa.
- Orientación sobre cómo elaborar y comunicar memorias de sostenibilidad e informes no financieros.
- Una visión actualizada y necesaria para competir en un mercado que valora cada vez más la ética y la sostenibilidad.
Ficha técnica
- Autor: No especificado
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Fondo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2024
- Número de páginas: 174
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Se trata de una obra oportuna y necesaria que aborda la transformación del marketing hacia un modelo más consciente y responsable. Su valor principal reside en la claridad con la que explica conceptos complejos como los criterios ESG o los ODS, y cómo aplicarlos en la práctica empresarial. Es un recurso útil tanto para quienes se inician en la materia como para profesionales que deseen actualizar sus estrategias, ofreciendo una base sólida para alinear los objetivos comerciales con las crecientes demandas sociales y medioambientales.