Descripción
PALABRA DE MARCA
Resumen del libro
Este libro analiza el poder del lenguaje en la construcción de marcas, revelando cómo las palabras no solo comunican, sino que crean realidades comerciales. A través de un recorrido por la historia de la comunicación publicitaria, la autora demuestra que el éxito de una marca depende tanto de lo que dice como de cómo lo dice. Una obra esencial para entender la intersección entre lingüística, marketing y estrategia empresarial.
¿De qué trata?
La obra explora la evolución del discurso de las marcas, desde los primeros eslóganes hasta las narrativas digitales actuales. María Garrido desgrana cómo las empresas han pasado de simplemente informar sobre sus productos a construir universos simbólicos completos a través del lenguaje. El libro examina casos prácticos y teorías lingüísticas aplicadas al branding, demostrando que cada palabra elegida por una marca tiene un impacto directo en la percepción del consumidor. Se analizan conceptos como la voz de marca, la retórica publicitaria y la creación de identidad verbal, ofreciendo un marco teórico sólido para profesionales del marketing y la comunicación.
Temas principales
- Evolución histórica del lenguaje publicitario y de marca.
- Construcción de identidad verbal y voz de marca.
- Retórica y persuasión en la comunicación comercial.
- Relación entre lingüística y estrategia de marketing.
- Narrativas de marca en la era digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan profundizar en el componente lingüístico de su trabajo. También resulta de gran interés para estudiantes de estas disciplinas, así como para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo el lenguaje puede convertirse en una ventaja competitiva para sus proyectos. Cualquier persona interesada en el poder de las palabras aplicado al mundo empresarial encontrará en esta obra una lectura reveladora.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de cómo el lenguaje influye en la percepción y decisión de compra del consumidor.
- Herramientas prácticas para analizar y mejorar la comunicación verbal de cualquier marca.
- Un marco teórico que conecta la lingüística con la estrategia de marketing de forma accesible.
- Claves para diferenciar una marca a través de su voz y su narrativa.
- Una perspectiva histórica que contextualiza las tendencias actuales en comunicación de marca.
Ficha técnica
- Autor: María Garrido
- Editorial: Los Libros de la Catarata
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: Mayor
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2026
- Número de páginas: 168
- Dimensiones: 22.0 cm x 14.0 cm
- Peso: 414.0 gr
Valoración editorial
Una obra oportuna que aborda un aspecto a menudo infravalorado en el marketing: el lenguaje como herramienta estratégica. La autora combina rigor académico con ejemplos prácticos, ofreciendo un texto que resulta útil tanto para especialistas como para lectores curiosos. Su enfoque en la evolución histórica de la comunicación de marca aporta un contexto valioso para entender las dinámicas actuales. Es, sin duda, una lectura recomendable para quienes buscan ir más allá de las técnicas superficiales de branding y adentrarse en los fundamentos lingüísticos que construyen marcas sólidas.