Descripción
COMUNICACION Y EMPRESA, UN BINOMIO EXITO
Resumen del libro
Este libro analiza el papel estratégico de la comunicación en el entorno corporativo actual. La obra demuestra que la comunicación ha dejado de ser un intangible para convertirse en un pilar fundamental, equiparable en importancia a los resultados financieros. A través de un enfoque práctico y teórico, se explora cómo dircoms, consultoras y directivos pueden integrar la comunicación en los planes estratégicos para gestionar la reputación, la relación con los stakeholders y la adaptación a las tendencias ESG. Es una guía esencial para entender por qué la comunicación empresarial es hoy una disciplina clave para el éxito organizacional.
¿De qué trata?
La obra aborda la evolución de la comunicación empresarial desde un rol secundario hasta su posición actual como función estratégica dentro de las organizaciones. Se examina cómo factores como la competencia global, la presión de los accionistas, la diversidad de públicos relevantes y las exigencias de sostenibilidad (ESG) han obligado a las empresas a profesionalizar su comunicación. El libro profundiza en la teoría y la práctica de esta disciplina, explicando su complejidad de gestión y su capacidad para influir en todos los ámbitos de la empresa, más allá de lo meramente comercial. Se destaca el poder de la información y la necesidad de que las compañías controlen sus propios mensajes para construir una reputación sólida y una ventaja competitiva.
Temas principales
- Comunicación estratégica como pilar de la gestión empresarial.
- Gestión de la reputación corporativa y relación con stakeholders.
- Integración de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en la comunicación.
- El rol del dircom y las consultoras en la planificación estratégica.
- Control de mensajes y gestión de la información en un entorno globalizado.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directores de comunicación (dircoms), consultores de comunicación corporativa, directivos y responsables de áreas de marketing y relaciones públicas. También es de gran utilidad para estudiantes de comunicación empresarial y profesionales que busquen comprender cómo la comunicación se ha convertido en un factor determinante para el éxito de las organizaciones modernas.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico y práctico para entender la comunicación como disciplina estratégica.
- Ofrece claves para integrar la comunicación en los planes estratégicos de la empresa.
- Ayuda a gestionar la reputación y la relación con los públicos relevantes en un contexto complejo.
- Explica cómo adaptar la comunicación a las exigencias de sostenibilidad y globalización.
- Refuerza la importancia del control de los mensajes corporativos como fuente de poder.
Ficha técnica
- Autor: No especificado
- Editorial: PROFIT AMAT
- Idioma: Español
- Tema: COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: mayo de 2024
- Número de páginas: 356
- Peso: 1048 g
Valoración editorial
Esta obra resulta de gran interés para cualquier profesional que quiera posicionar la comunicación en el centro de la estrategia empresarial. Su enfoque actualizado, que aborda la relevancia de los criterios ESG y la globalización, la convierte en una lectura pertinente para quienes necesitan justificar y gestionar el valor estratégico de la comunicación en sus organizaciones. El libro ofrece una visión completa y sólida de una disciplina en constante evolución.