Descripción
COMUNICACION INTERNACIONAL Y RELACIONES PUBLICAS
Resumen del libro
Una guía práctica y actual que desvela las claves para construir reputación y expandir la presencia de una empresa o profesional en el mercado global. La obra analiza cómo la comunicación internacional y las relaciones públicas se convierten en herramientas estratégicas para generar conocimiento de marca más allá de las fronteras. A través de casos reales, incluyendo una gestión de crisis de alto perfil, y con la colaboración de una experta en protocolo olímpico, el libro ofrece un enfoque aplicado y contemporáneo. Aborda el cambio en el consumo informativo juvenil, los nuevos canales digitales y el impacto de la inteligencia artificial, convirtiéndose en un manual indispensable para afrontar los retos actuales de la comunicación empresarial.
¿De qué trata?
El libro desarrolla una hoja de ruta para ejecutar con éxito acciones de comunicación y relaciones públicas en el ámbito internacional. Rafaela Almeida explica cómo crear una reputación sólida fuera del país de origen y desgrana los pasos necesarios para lograrlo. Como ejemplo práctico, detalla la gestión de la crisis nacional e internacional del empresario ruso Alexander Dmitrenko, acusado de ser una posible conexión en el diálogo entre el gobierno de Cataluña y Rusia, ilustrando la gestión de la reputación en situaciones complejas. Además, cuenta con la participación de Montse Solsona Vilardell, experta en Comunicación y Protocolo del Comité Olímpico Organizador de Barcelona 1992, quien aporta su visión sobre la imagen institucional. La obra también analiza el cambio en el consumo de información por parte de los jóvenes, el auge de los creadores de contenido digital y los canales emergentes. Finaliza con una reflexión sobre la inteligencia artificial, señalando que el gran reto futuro será controlar la desinformación y las noticias falsas.
Temas principales
- Estrategias de comunicación internacional para la expansión empresarial.
- Gestión de la reputación corporativa y de marca en mercados exteriores.
- Relaciones públicas aplicadas a la comunicación institucional y de crisis.
- Análisis del nuevo ecosistema informativo juvenil y los creadores de contenido digital.
- Impacto de la inteligencia artificial en la comunicación empresarial y la lucha contra la desinformación.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a directivos, responsables de comunicación, profesionales de relaciones públicas y marketing, así como a emprendedores y estudiantes que busquen una guía práctica para proyectar su marca o negocio en el ámbito internacional. También resulta de interés para aquellos que deseen comprender los desafíos actuales de la comunicación digital y la gestión de crisis reputacionales.
Qué aporta este libro
- Un marco práctico y accionable para diseñar estrategias de comunicación exterior.
- Casos reales de gestión de crisis que ilustran la aplicación de los conceptos teóricos.
- Una visión actualizada sobre el consumo de información y la influencia de los nuevos canales digitales.
- Claves para anticiparse al impacto de la inteligencia artificial y la desinformación en la comunicación empresarial.
- La perspectiva de una experta en comunicación y protocolo de un evento internacional de primer nivel.
Ficha técnica
- Autor: ALMEIDA RAMOS, RAFAELA
- Editorial: EDITORIAL BASE (ES)
- Idioma: Español
- Tema: GESTION Y TECNICAS DE GESTION
- Colección: FUERA COLECCIN
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2023
- Número de páginas: 144
- Peso: 298 g
Valoración editorial
Se trata de un manual conciso y muy práctico que conecta la teoría clásica de las relaciones públicas con los desafíos digitales y geopolíticos actuales. La inclusión de un caso real de gestión de crisis y la colaboración de una profesional del protocolo olímpico aportan un valor diferencial y una credibilidad notable. Su lectura es especialmente recomendable para quienes necesitan una guía directa y actualizada para posicionar su organización en el escenario internacional, sin perder de vista los riesgos de la desinformación.