Descripción
MARKETING EMPRESARIAL
Resumen del libro
Esta obra, firmada por el reconocido experto Philip Kotler y su equipo, ofrece una guía actualizada y práctica para navegar por las complejidades del marketing empresarial contemporáneo. El libro desglosa cómo esta disciplina se entrelaza con múltiples áreas de la gestión, demostrando su papel crucial en el rendimiento de cualquier organización. Concebido para simplificar conceptos avanzados, el texto conduce al lector hacia la nueva frontera del marketing, proporcionando herramientas y marcos de análisis para tomar decisiones estratégicas más efectivas en un entorno de negocios en constante evolución.
¿De qué trata?
El libro aborda la evolución del marketing desde una función departamental hacia un motor estratégico integral. Kotler y sus colaboradores exploran cómo el marketing empresarial se ha expandido para influir en la innovación, la gestión de la cadena de valor y la experiencia del cliente. A través de un enfoque claro y estructurado, se analizan las últimas tendencias, incluyendo la digitalización, la analítica de datos y la sostenibilidad, mostrando cómo integrarlas en una estrategia de negocio coherente. La obra no solo explica los fundamentos, sino que propone un marco para que los profesionales puedan adaptar estos conceptos a los desafíos específicos de sus empresas, facilitando la comprensión de un campo cada vez más interconectado y dinámico.
Temas principales
- Evolución del marketing como función transversal en la empresa.
- Estrategias de marketing para la era digital y la transformación de los negocios.
- Integración del marketing con la innovación y el desarrollo de productos.
- Análisis del comportamiento del cliente y su impacto en la toma de decisiones.
- Gestión de la marca y la propuesta de valor en mercados competitivos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, emprendedores, profesionales del marketing y estudiantes avanzados de administración de empresas que busquen una visión actualizada y estratégica del marketing. Es especialmente útil para aquellos que necesitan comprender cómo el marketing impulsa el crecimiento empresarial más allá de las tácticas promocionales, y para quienes desean aplicar los principios de Kotler a los retos comerciales del siglo XXI.
Qué aporta este libro
- Una comprensión clara del rol estratégico del marketing en el desempeño empresarial.
- Herramientas conceptuales para simplificar la complejidad del marketing moderno.
- Perspectivas actualizadas sobre tendencias clave como la digitalización y la analítica.
- Un marco de trabajo aplicable para diseñar estrategias de marketing más efectivas.
- La autoridad y el rigor analítico de Philip Kotler, referente mundial en la materia.
Ficha técnica
- Autor: KOTLER, PHILLIP
- Editorial: EDICIONES GRANICA SA
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2024
- Número de páginas: 390
- Peso: 450 g
Valoración editorial
Esta obra representa una actualización necesaria para cualquier profesional que busque entender el marketing como un pilar estratégico y no como una mera función operativa. La capacidad de Kotler para destilar conceptos complejos en ideas aplicables es el principal valor de este libro, convirtiéndolo en una referencia sólida para quienes desean alinear las iniciativas de marketing con los objetivos generales de la empresa en un entorno de cambio constante.