Descripción
PUBLICIDAD PROMOCION Y COMUNICACION INTEGRAL EN MARKETING
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica sobre cómo integrar todas las herramientas de comunicación de marketing para lograr una estrategia coherente y efectiva. El lector descubrirá los fundamentos de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el marketing directo, así como la importancia de alinearlos bajo un mismo mensaje de marca. Una obra esencial para estudiantes y profesionales que buscan dominar la comunicación integral en el entorno empresarial actual.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación integral de marketing (CIM) como un enfoque estratégico que unifica todos los canales y mensajes promocionales. Explica cómo se planifica, desarrolla y evalúa una campaña publicitaria, desde la investigación del público objetivo hasta la selección de medios. También profundiza en las técnicas de promoción de ventas, el papel de las relaciones públicas, el marketing directo y la comunicación digital, siempre con el objetivo de construir una imagen de marca sólida y consistente. A través de ejemplos reales y casos prácticos, muestra cómo las empresas pueden optimizar su inversión en comunicación para maximizar el impacto en el mercado.
Temas principales
- Fundamentos de la comunicación integral de marketing (CIM) y su importancia estratégica.
- Planificación y ejecución de campañas publicitarias en medios tradicionales y digitales.
- Técnicas de promoción de ventas, relaciones públicas y marketing directo.
- Medición y evaluación de la efectividad de las acciones comunicativas.
- Integración de la comunicación online y offline para una marca coherente.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad y comunicación, así como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos en estrategias de comunicación integrada. También es útil para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo coordinar las distintas herramientas promocionales de su empresa.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara para diseñar estrategias de comunicación coherentes y efectivas.
- Conocimientos prácticos sobre cómo integrar publicidad, promociones y relaciones públicas.
- Herramientas para medir el retorno de la inversión en comunicación de marketing.
- Ejemplos reales que facilitan la aplicación de los conceptos en entornos empresariales.
- Una base sólida para comprender el papel de la comunicación en la construcción de marca.
Ficha técnica
- Autor: Kenneth Clow
- Editorial: Prentice-hall
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: Universitario
- Fecha de edición: 2010
- Peso: 11.0 gr
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan una visión estructurada y actualizada de la comunicación de marketing. Su enfoque integral y su claridad expositiva la convierten en un recurso valioso tanto para el aprendizaje académico como para la práctica profesional. Recomendada especialmente para aquellos que quieran dominar la coordinación de todas las herramientas promocionales en un entorno empresarial competitivo.