Descripción
Investigación de mercados. Conceptos esenciales
Resumen del libro
Este manual ofrece una introducción clara y fundamental a la investigación de mercados, estructurada en torno a un marco de seis pasos clave: definición del problema, enfoque, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El lector encontrará una obra concisa que aborda tanto los conceptos clásicos como las tendencias actuales, incluyendo el impacto de los social media, las nuevas tecnologías y la ética profesional. Es un recurso práctico y accesible para estudiantes y profesionales que buscan dominar los fundamentos de esta disciplina.
¿De qué trata?
El libro presenta la investigación de mercados como un proceso sistemático y estructurado. A lo largo de sus páginas, el autor desglosa cada una de las seis etapas esenciales, proporcionando una guía paso a paso para su correcta aplicación. Se presta especial atención a la definición precisa del problema de investigación, el desarrollo de un enfoque adecuado y la selección del diseño más conveniente. Además, se exploran las fases de trabajo de campo, las técnicas de análisis de datos y la elaboración de informes concluyentes. La obra integra temas contemporáneos como el uso de redes sociales como fuente de información, la influencia de las nuevas tecnologías en la recogida de datos y las consideraciones éticas que deben guiar la práctica profesional, sin olvidar las particularidades de la investigación en contextos internacionales.
Temas principales
- Proceso de investigación de mercados en seis pasos: definición del problema, enfoque, diseño, trabajo de campo, análisis de datos e informe final.
- Diseños de investigación: exploratorio, descriptivo y causal, y su aplicación práctica.
- Investigación de mercados en la era digital: uso de social media, big data y nuevas tecnologías.
- Ética en la investigación de mercados: privacidad, consentimiento y responsabilidad profesional.
- Investigación de mercados internacionales: adaptación de metodologías a diferentes contextos culturales y económicos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras como Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, o Economía, que necesiten una base sólida y actualizada en investigación de mercados. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, la consultoría y la gestión empresarial que busquen una referencia práctica y concisa para aplicar en su trabajo diario, así como para emprendedores que deseen comprender mejor a sus clientes y el mercado en el que operan.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y replicable para realizar investigaciones de mercados de forma rigurosa.
- Actualiza los conocimientos con las tendencias más recientes, como el análisis de redes sociales y las nuevas herramientas digitales.
- Ofrece una visión práctica y aplicada, facilitando la transición de la teoría a la acción profesional.
- Ayuda a tomar decisiones empresariales más informadas y basadas en datos reales del mercado.
Ficha técnica
- Autor: MALHOTRA; NARESH K.
- Editorial: PRENTICE HALL IBERIA
- Idioma: Español
- Colección: UNIVERSITARIO
- Fecha de edición: 2016
- Número de páginas: 432
- Peso: 705 g
Valoración editorial
Investigación de mercados. Conceptos esenciales es una obra de referencia para quienes se inician en la materia o necesitan un repaso estructurado. Su principal fortaleza reside en la claridad con la que expone un proceso complejo, dividiéndolo en pasos manejables y fáciles de comprender. La inclusión de temas actuales como los social media y la ética la convierten en una herramienta relevante para el contexto actual, aunque su enfoque en lo esencial la hace más adecuada como manual de estudio que como tratado exhaustivo. Es una elección acertada para cursos universitarios o para el autoaprendizaje guiado.