Descripción
THE ELEMENTS OF BRAND DESIGN
Resumen del libro
Este volumen es una exploración exhaustiva de los componentes esenciales que construyen la identidad de las marcas más icónicas del mundo. Desde logotipos y tipografías hasta el sonido y el movimiento, la obra descompone el ADN visual y conceptual de marcas como Netflix, Nike o Deutsche Bank. Organizado en 17 capítulos, cada uno dedicado a un elemento fundamental del branding, el libro presenta más de 100 estudios de caso y entrevistas exclusivas con figuras clave del diseño como Paula Scher y Michael Bierut. Una lectura imprescindible para comprender cómo la alquimia del diseño define nuestra percepción de empresas y productos.
¿De qué trata?
El libro analiza la evolución del branding desde finales del siglo XIX, cuando surgieron los primeros símbolos y nombres para identificar productos, hasta la era digital actual, marcada por nuevos medios y puntos de contacto con el consumidor. A través de casos prácticos, se examina cómo diseñadores y gestores de marca combinan forma, color, tipografía, imagen, sonido y movimiento para crear identidades sólidas y reconocibles. La obra profundiza en el desarrollo de logotipos, sistemas de pictogramas, el uso de imágenes en movimiento, la inteligencia artificial generativa y la creación de manuales de estilo, demostrando que el éxito de una marca reside en la originalidad conceptual y la individualidad visual.
Temas principales
- Elementos del diseño de identidad de marca (logotipo, color, tipografía, imagen, sonido, movimiento).
- Evolución histórica del branding, desde los símbolos del siglo XIX hasta la era digital.
- Análisis de más de 100 casos de estudio de marcas globales reconocidas.
- Procesos creativos y estrategias de rediseño de identidades corporativas.
- Aplicación de nuevas tecnologías, como la IA generativa, en el diseño de marcas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a diseñadores gráficos, directores de arte, profesionales del marketing y la comunicación, estudiantes de diseño y branding, así como a cualquier persona interesada en comprender los mecanismos visuales y conceptuales que construyen las marcas más influyentes del mundo. Es una obra de referencia tanto para quienes buscan inspiración creativa como para aquellos que desean un conocimiento profundo y estructurado del branding contemporáneo.
Qué aporta este libro
- Una comprensión detallada de los elementos que componen una identidad de marca exitosa, desde lo visual hasta lo sonoro.
- Acceso a más de 100 estudios de caso reales que ilustran estrategias de branding de empresas e instituciones globales.
- Perspectivas exclusivas de dos gigantes del diseño, Paula Scher y Michael Bierut, a través de entrevistas en profundidad.
- Un análisis de la evolución del branding y su adaptación a los nuevos medios digitales y tecnologías emergentes.
- Una obra de consulta completa y visualmente rica, organizada de forma temática para facilitar la referencia y el aprendizaje.
Ficha técnica
- Autor: Jens Müller y Katharina Sussek
- Editorial: TASCHEN
- Idioma: Inglés
- Tema: Diseño gráfico, Diseño de productos
- Colección: XX
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: Abril de 2026
- Número de páginas: 496
- Peso: 3848 g
Valoración editorial
Una obra de referencia imprescindible para profesionales y entusiastas del diseño y el branding. Su enfoque estructurado en 17 capítulos, cada uno dedicado a un elemento clave de la identidad de marca, junto con la selección de más de 100 casos de estudio de alcance global, la convierten en un recurso tanto educativo como inspirador. Las entrevistas con Paula Scher y Michael Bierut aportan un valor añadido al ofrecer la perspectiva de dos de las mentes creativas más influyentes del sector. Es, sin duda, el libro más completo y actualizado sobre branding contemporáneo disponible en el mercado.