Descripción
INVESTIGACION Y RECOGIDA DE INFORMACION DE MERCADOS. UF1780.
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica sobre los fundamentos de la investigación de mercados y los procedimientos para la recogida de información. El lector aprenderá a identificar el papel de la investigación en el Sistema de Información de Mercados (SIM), a desarrollar las distintas etapas de un estudio y a dominar técnicas clave como la entrevista en profundidad, la observación y la encuesta. Con un enfoque didáctico y estructurado, la obra proporciona las herramientas necesarias para planificar, ejecutar y analizar investigaciones de mercado de forma eficaz, siendo un recurso esencial para estudiantes y profesionales del ámbito comercial.
¿De qué trata?
El libro se estructura en tres bloques temáticos que abordan de manera progresiva el proceso de investigación de mercados. En primer lugar, se introduce el concepto y alcance de la investigación, detallando su integración en el SIM y desglosando las etapas clave: desde la determinación del problema y los objetivos hasta la obtención, tratamiento, análisis e interpretación de datos. A continuación, se profundiza en los procedimientos de recogida de información primaria, explicando en detalle la preparación y ejecución de entrevistas en profundidad, incluyendo la selección del entrevistado, el diseño del guion y las técnicas para superar barreras comunicativas, así como los distintos tipos de investigación mediante observación. Finalmente, se centra en la encuesta como método cuantitativo, analizando sus características, clases (personal, telefónica, postal, por internet y ómnibus) y las fases de ejecución, que abarcan desde el diseño de la muestra y el cuestionario hasta el trabajo de campo, la codificación y el análisis de datos. Cada bloque incluye resúmenes y ejercicios de autoevaluación para fijar los conocimientos adquiridos.
Temas principales
- Concepto y alcance de la investigación de mercados y su papel en el Sistema de Información de Mercados (SIM).
- Etapas del proceso de investigación: definición del problema, objetivos, obtención y análisis de datos.
- Técnicas cualitativas de recogida de información primaria: la entrevista en profundidad y la observación.
- Diseño y ejecución de encuestas: tipologías, diseño de muestras y cuestionarios, y trabajo de campo.
- Procesamiento y análisis de datos: codificación, tabulación e interpretación de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de formación profesional en el área comercial y de marketing, así como a profesionales que deseen actualizar o adquirir competencias en la investigación de mercados. También es de utilidad para emprendedores y responsables de pequeñas y medianas empresas que necesiten comprender cómo recoger y analizar información para la toma de decisiones comerciales.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y secuencial para llevar a cabo investigaciones de mercado desde cero.
- Ofrece herramientas prácticas para diseñar y ejecutar entrevistas en profundidad y encuestas efectivas.
- Ayuda a comprender la diferencia y aplicación de las técnicas cualitativas y cuantitativas de recogida de datos.
- Facilita la interpretación de resultados y la presentación de conclusiones útiles para la estrategia empresarial.
- Incluye ejercicios de autoevaluación que permiten al lector verificar su comprensión de cada tema.
Ficha técnica
- Autor: Arenal Laza; Carmen
- Editorial: Tutor Formacion
- Idioma: Español
- Tema: Investigacion de mercado
- Colección: Fp Comun
- Fecha de edición: 2026
- Número de páginas: 126
- Dimensiones: 29.7 cm x 21.0 cm
- Peso: 629.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual didáctico y bien estructurado que cubre de forma exhaustiva los contenidos de la unidad formativa UF1780. Su enfoque práctico, con ejemplos y ejercicios de autoevaluación, lo convierte en una herramienta de estudio eficaz para quienes necesitan dominar los procedimientos de investigación de mercados. La claridad en la exposición de conceptos y la organización por fases facilitan el aprendizaje autónomo, siendo un recurso valioso tanto para la formación reglada como para la consulta profesional en el ámbito comercial.