Descripción
TELEVISION DIGITAL. EL MARKETING ANTE LOS RETOS DE
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad la transformación del sector televisivo en la era digital y los nuevos desafíos que enfrenta el marketing. El lector descubrirá cómo la tecnología ha redefinido la creación, distribución y consumo de contenidos, y qué estrategias deben adoptar las marcas para conectar con audiencias fragmentadas. Un libro esencial para profesionales del marketing y la comunicación que buscan comprender el impacto de la televisión digital en la economía actual.
¿De qué trata?
El libro explora la evolución de la televisión desde un medio unidireccional hasta un ecosistema interactivo y multicanal. A través de un análisis riguroso, el autor examina cómo la digitalización ha modificado los modelos de negocio, la relación con el espectador y las herramientas de medición de audiencias. Se abordan casos prácticos de estrategias de marketing adaptadas a plataformas de streaming, televisión conectada y publicidad programática, ofreciendo una visión completa de las oportunidades y riesgos del nuevo panorama audiovisual.
Temas principales
- Transformación digital del sector televisivo y sus implicaciones económicas.
- Nuevos modelos de negocio en la televisión digital (suscripción, publicidad, híbridos).
- Estrategias de marketing y comunicación para audiencias fragmentadas.
- Publicidad programática y medición de audiencias en entornos digitales.
- Impacto de las plataformas de streaming en la producción y distribución de contenidos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que trabajan en el ámbito audiovisual, así como a estudiantes de estas disciplinas. También resulta de interés para directivos de empresas del sector tecnológico y de medios que deseen comprender las dinámicas actuales del mercado televisivo. Su enfoque práctico y analítico lo hace accesible tanto para expertos como para quienes se inician en la materia.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico actualizado sobre la televisión digital y su relación con el marketing.
- Ofrece herramientas prácticas para diseñar estrategias de comunicación efectivas en el entorno digital.
- Ayuda a comprender las métricas y tecnologías clave para medir el rendimiento de campañas publicitarias.
- Facilita la identificación de tendencias y oportunidades de negocio en el sector audiovisual.
- Brinda una visión crítica sobre los retos éticos y regulatorios de la publicidad digital.
Ficha técnica
- Autor: Francisco Javier Arroyo Romero
- Editorial: Jurua
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: DERECHO
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2019
- Número de páginas: 300
- Dimensiones: 22.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 400.0 gr
Valoración editorial
Una obra rigurosa y bien estructurada que aborda un tema de gran actualidad. Su valor radica en la combinación de análisis teórico y aplicaciones prácticas, lo que la convierte en un recurso útil tanto para académicos como para profesionales. El autor logra sintetizar conceptos complejos de forma accesible, aunque se echa en falta una mayor profundización en algunos casos de estudio. En conjunto, es una lectura recomendable para quienes buscan entender el nuevo paradigma de la televisión digital desde una perspectiva de marketing.