Descripción
PUBLICIDAD Y COMUNICACION INTEGRAL DE MARCAS
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica del proceso publicitario y de la comunicación integral de marcas, siguiendo la metodología que emplean las grandes agencias. A través de sus páginas, el lector descubrirá cómo planificar, crear y ejecutar campañas efectivas, integrando todas las herramientas de comunicación para construir marcas sólidas. Es una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan dominar los fundamentos estratégicos y creativos del sector.
¿De qué trata?
El libro desarrolla de manera secuencial los pasos reales que siguen las agencias publicitarias, desde la investigación inicial hasta la evaluación de resultados. Aborda la identificación del público objetivo, el análisis del mercado y la competencia, la definición de la estrategia creativa y la selección de medios. También profundiza en la integración de la publicidad con otras disciplinas como las relaciones públicas, el marketing directo y la promoción, ofreciendo un enfoque holístico para la gestión de marcas en un entorno cambiante.
Temas principales
- Proceso secuencial de planificación publicitaria en agencias
- Estrategia creativa y desarrollo de mensajes persuasivos
- Integración de herramientas de comunicación (publicidad, RRPP, marketing directo)
- Construcción y gestión de marcas desde una perspectiva integral
- Evaluación de resultados y medición de la efectividad de campañas
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de publicidad, comunicación, marketing y ciencias de la información que necesiten una base sólida y práctica. También es útil para profesionales del sector que busquen actualizar sus conocimientos sobre la comunicación integral de marcas y para emprendedores que deseen comprender cómo planificar sus propias campañas.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y paso a paso para la creación de campañas publicitarias
- Comprensión de cómo integrar diferentes canales de comunicación para potenciar una marca
- Herramientas prácticas para el análisis de mercado, la segmentación de audiencias y la evaluación de resultados
- Una visión actualizada de los procesos reales que se aplican en las agencias publicitarias
Ficha técnica
- Autor: Thomas Allen
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Comunicación - Ciencias de la información
- Colección: Pedagogía
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 757
- Peso: 125.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra extensa y detallada que destaca por su enfoque práctico y secuencial, reflejando fielmente el trabajo real en agencias. Su valor principal reside en la claridad con que expone la integración de distintas disciplinas de comunicación, convirtiéndolo en un recurso formativo completo. Aunque su fecha de publicación es de 2005, los fundamentos estratégicos que presenta siguen siendo vigentes y útiles para quienes se inician en el campo de la publicidad y la gestión de marcas.