Descripción
MARKETING VOLUMEN II 7ªEDICION
Resumen del libro
Este segundo volumen de la séptima edición de Marketing ofrece una visión actualizada y práctica de la disciplina, integrando los fundamentos clásicos con las transformaciones impulsadas por el comercio electrónico. El lector encontrará un análisis detallado de las estrategias de producto, distribución, comunicación y precios, siempre contextualizado en el entorno digital global. La obra incluye casos reales elaborados por profesores latinoamericanos y un apéndice sobre el entorno legal del marketing en varios países de la región, lo que la convierte en un recurso esencial para estudiantes que buscan comprender y aplicar el marketing en el mundo actual.
¿De qué trata?
El libro desarrolla los pilares estratégicos del marketing moderno, estructurado en cuatro partes fundamentales. En primer lugar, aborda la gestión de productos y servicios, desde los conceptos básicos hasta las estrategias para el lanzamiento de nuevos productos y la gestión de su ciclo de vida en un contexto de competencia global. A continuación, se centra en la estrategia de distribución, analizando el comercio minorista, la venta directa, la venta al por mayor y la gestión de la cadena de suministro y la logística. La tercera parte explora las comunicaciones de marketing integradas, con especial atención a la publicidad en el mundo del comercio electrónico, las ventas personales y la administración de equipos comerciales, así como la promoción de ventas y las relaciones públicas. Finalmente, se dedica a la estrategia de fijación de precios, presentando tanto los conceptos introductorios como las tácticas y estrategias para su asignación efectiva.
Temas principales
- Estrategia de producto y gestión del ciclo de vida en un entorno digital.
- Canales de distribución y logística en la era del comercio electrónico.
- Comunicaciones de marketing integradas y publicidad online.
- Ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas.
- Estrategias y tácticas de fijación de precios.
- Entorno legal del marketing en Latinoamérica (México, Argentina, Chile, Colombia y Venezuela).
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes universitarios de carreras relacionadas con el marketing, la administración de empresas y el comercio. También es útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos sobre las estrategias de marketing tradicional y digital, así como para docentes que busquen un manual completo y actualizado con casos prácticos de la región latinoamericana.
Qué aporta este libro
- Una visión integral del marketing que combina teoría clásica y aplicaciones prácticas en el comercio electrónico.
- Casos reales elaborados por profesores latinoamericanos que facilitan la comprensión de los conceptos en contextos regionales.
- Un apéndice legal específico para varios países de América Latina, útil para entender el marco normativo local.
- Una estructura didáctica que facilita el estudio por temas, ideal para su uso en el aula o para el autoaprendizaje.
- Enfoque en la estrategia de producto, distribución, comunicación y precios, cubriendo todas las áreas clave del marketing mix.
Ficha técnica
- Autor: Zikmund; William y D`Amico Michael
- Editorial: Paraninfo
- Idioma: Español
- Colección: Comercio y Marketing
- Número de páginas: 389
- Peso: 300.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual académico sólido y bien estructurado, que destaca por su capacidad para conectar los fundamentos del marketing con las exigencias del comercio electrónico actual. La inclusión de casos prácticos latinoamericanos y un apéndice legal regional le otorgan un valor diferencial, especialmente para estudiantes y profesionales del área hispanohablante. Es una obra recomendable para quienes buscan un texto completo y actualizado que sirva tanto como libro de texto como de referencia práctica.