Descripción
PUBLICIDAD Y COMUNICACION
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis completo y riguroso sobre el papel transformador de la publicidad en el siglo XX, una era que revolucionó la comunicación de forma equiparable al avance de la genética. El lector encontrará una exploración de cómo la publicidad renueva constantemente sus principios y se convierte en un mediador esencial entre la producción y el consumo, incluso en contextos de regímenes totalitarios. Un texto fundamental para comprender la evolución y la relevancia de la comunicación publicitaria en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
El libro aborda la publicidad como un fenómeno central de la comunicación moderna. A lo largo de sus páginas, se examina cómo, durante el siglo XX, la comunicación experimentó una transformación radical. Se analiza la capacidad de la publicidad para renovar sus fundamentos y adaptarse a diferentes contextos políticos y sociales, demostrando su carácter mediador indispensable entre la oferta productiva y la demanda de consumo. La obra ofrece un panorama integral que conecta la teoría con la práctica, desentrañando los mecanismos que hacen de la publicidad una herramienta de influencia y un espejo de la cultura de masas.
Temas principales
- Evolución de la comunicación en el siglo XX y su impacto social.
- La publicidad como mediador entre la producción y el consumo.
- Principios fundamentales y renovación constante de las estrategias publicitarias.
- Relación de la publicidad con contextos políticos, incluyendo regímenes totalitarios.
- Panorama integral del fenómeno publicitario como disciplina y práctica profesional.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que busquen una base teórica sólida y una visión histórica del sector. También resulta de gran interés para sociólogos, economistas y cualquier lector curioso que desee comprender cómo la publicidad ha moldeado y reflejado la sociedad de consumo a lo largo del siglo pasado.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda del papel histórico y social de la publicidad en el siglo XX.
- Una visión crítica sobre la función mediadora de la comunicación publicitaria en la economía y la política.
- Un marco teórico esencial para analizar la evolución y los principios de la comunicación comercial.
- Contexto para entender la relevancia actual de la publicidad a partir de sus orígenes y transformaciones.
Ficha técnica
- Autor: Ferrer, Eulalio
- Editorial: Fondo Cultura Economica
- Idioma: Español
- Colección: Tezontle
- Fecha de edición: enero de 2002
- Número de páginas: 320
- Peso: 622 g
Valoración editorial
Publicidad y comunicación se presenta como una obra de referencia dentro del catálogo del Fondo de Cultura Económica. Su valor reside en ofrecer una perspectiva amplia y fundamentada sobre un fenómeno que trasciende lo meramente comercial para adentrarse en la sociología y la política. Para el lector interesado en las raíces de la comunicación persuasiva, este libro proporciona las claves necesarias para entender no solo el pasado, sino también los cimientos de la publicidad actual.