Descripción
LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD-FERRER
Resumen del libro
Esta obra es el resultado de medio siglo de dedicación del publicista Eulalio Ferrer, combinando su profundo conocimiento teórico con una vasta experiencia práctica. El libro ofrece un análisis exhaustivo del lenguaje publicitario, explorando su evolución, sus técnicas y su impacto en la sociedad. Es una guía esencial para comprender cómo las palabras, las imágenes y los mensajes se articulan para persuadir, informar y conectar con el consumidor, convirtiéndose en un referente para profesionales y estudiosos del marketing y la comunicación.
¿De qué trata?
El libro se adentra en la esencia del lenguaje publicitario, desglosando sus componentes y funciones. Ferrer examina la retórica, la semiótica y la psicología detrás de los anuncios, mostrando cómo se construyen los mensajes para generar impacto y recordación. A través de ejemplos y análisis, el autor explica las estrategias creativas, el uso de figuras literarias, la importancia del eslogan y la adaptación del mensaje a diferentes medios y públicos. La obra no solo describe el "qué" de la publicidad, sino que profundiza en el "cómo" y el "por qué", ofreciendo una visión integral que abarca desde la teoría de la comunicación hasta la práctica profesional en el mundo real.
Temas principales
- Análisis del lenguaje publicitario y sus recursos retóricos.
- Evolución histórica de la publicidad y su relación con la cultura.
- Procesos de creación y producción de mensajes persuasivos.
- Psicología del consumidor y mecanismos de influencia.
- La ética y la responsabilidad social en la comunicación publicitaria.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan profundizar en los fundamentos teóricos de su oficio. También es una lectura valiosa para estudiantes de carreras afines, como publicidad, periodismo, comunicación audiovisual o diseño gráfico. Asimismo, resultará de interés para cualquier persona curiosa sobre cómo funciona la persuasión y la construcción de mensajes en el ámbito comercial y social.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y fundamentada del lenguaje publicitario, desde sus orígenes hasta sus aplicaciones contemporáneas.
- Herramientas analíticas para entender y evaluar campañas publicitarias con criterio profesional.
- Conocimiento práctico basado en la experiencia de uno de los referentes de la publicidad en el mundo hispanohablante.
- Una reflexión sobre el papel de la publicidad en la sociedad y su evolución como disciplina.
Ficha técnica
- Autor: Eulalio Ferrer
- Editorial: Fondo de Cultura Economica de España, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: TEZONTLE
- Encuadernación: Tapa dura
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 376
- Dimensiones: 24.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 864.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia que aúna el rigor académico con la sabiduría práctica de un profesional consagrado. La profundidad del análisis y la claridad expositiva la convierten en un recurso indispensable para quienes deseen comprender la publicidad más allá de sus aspectos superficiales. Su enfoque integral, que abarca desde la teoría lingüística hasta la estrategia de mercado, la hace especialmente relevante tanto para el estudio como para la consulta profesional. Es, sin duda, una lectura enriquecedora para cualquier persona interesada en el poder del lenguaje aplicado a la persuasión.