Descripción
Comunicación Estratégica
Resumen del libro
En un entorno donde la opinión pública ejerce un poder determinante, la gestión de la imagen se convierte en un factor crítico para la competitividad. Esta obra ofrece una visión innovadora del management al abordar la comunicación desde un enfoque multidisciplinario. Daniel Scheinsohn desglosa la compleja problemática de la imagen corporativa, explicando cómo se construyen las corrientes de opinión y cómo gestionarlas estratégicamente. El lector encontrará un análisis riguroso pero accesible, que le permitirá entender y aplicar los principios de la comunicación estratégica como herramienta de vanguardia en cualquier organización.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que la imagen, tanto individual como colectiva, es el resultado de un proceso comunicacional. A partir de esta idea, Scheinsohn analiza cómo se configura la opinión pública en las sociedades modernas con economías desreguladas. La obra propone que la comunicación estratégica no es un simple departamento, sino un instrumento de gestión transversal que debe integrarse en la toma de decisiones. A través de un enfoque que combina la teoría con la práctica, el autor explica cómo los dirigentes y profesionales pueden intervenir en este proceso para construir una imagen favorable y gestionar las comunicaciones de manera eficaz, utilizando herramientas de la política, el marketing y las relaciones públicas.
Temas principales
- Construcción de la imagen corporativa y su relación con la opinión pública.
- Gestión estratégica de la comunicación como herramienta de management.
- Análisis de la opinión pública en economías desreguladas.
- Enfoque multidisciplinario e intercientífico para la comprensión de la comunicación.
- Rol del dirigente, el marketer y el comunicador en la gestión de la imagen.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos y empresarios que buscan una gestión más competitiva, así como a profesionales del marketing que necesitan comprender la intersección entre política, opinión pública y negocio. También es una lectura esencial para especialistas en comunicación: publicitarios, relaciones públicas, periodistas, agentes de prensa, voceros, lobbyistas e investigadores de mercado y opinión que deseen profundizar en el enfoque estratégico de su disciplina.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para entender cómo se forma y gestiona la opinión pública.
- Herramientas para integrar la comunicación estratégica en la gestión directiva de la organización.
- Una perspectiva innovadora que supera los enfoques tradicionales de la comunicación empresarial.
- Claves para construir y proteger la imagen corporativa en entornos complejos y cambiantes.
Ficha técnica
- Autor: SCHEINSOHN, DANIEL A.
- Editorial: Ediciones Granica S.A.
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL
- Colección: MANAGEMENT
- Fecha de edición: diciembre de 2012
- Número de páginas: 136
- Peso: 184 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por su capacidad para tender puentes entre la teoría de la comunicación y la práctica del management. Scheinsohn ofrece una lectura que, sin perder el rigor académico, resulta accesible y aplicable para profesionales que necesitan entender la dinámica de la opinión pública. Su enfoque multidisciplinario lo convierte en un recurso valioso para quienes buscan una visión integral de la comunicación corporativa, más allá de las recetas aisladas. Es, sin duda, una referencia útil para cualquier profesional que quiera dotar de profundidad estratégica a su gestión comunicacional.