Descripción
5th Annual Conference International Place Branding Association
Resumen del libro
Esta obra recoge las contribuciones académicas presentadas en la quinta conferencia anual de la International Place Branding Association, celebrada en Barcelona. El volumen reúne investigaciones y reflexiones sobre la gestión estratégica de la marca de ciudades, regiones y países, abordando tanto la práctica profesional como el desarrollo teórico de esta disciplina. Los lectores encontrarán un análisis riguroso sobre cómo el place branding puede contribuir a la construcción de un futuro más colaborativo y solidario, en un contexto global marcado por desafíos complejos.
¿De qué trata?
El libro compila las ponencias y estudios presentados durante el congreso anual de la International Place Branding Association, organizado por el Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra. La obra explora cómo las estrategias de marca territorial pueden posicionar a ciudades como Barcelona como referentes no solo en la práctica del place branding, sino también en la investigación académica sobre esta materia. Los textos abordan la creación de identidad y reputación de lugares desde una perspectiva crítica y constructiva, destacando el papel de la comunidad académica y profesional en la generación de un impacto positivo en la sociedad. Se examinan casos prácticos, marcos teóricos y metodologías innovadoras que demuestran cómo el branding de lugares puede ser una herramienta para afrontar momentos difíciles y fomentar la solidaridad y la colaboración a escala local, regional y global.
Temas principales
- Estrategias de marca para ciudades, regiones y países (place branding).
- Investigación académica y práctica profesional en comunicación territorial.
- Posicionamiento y reputación de destinos en contextos de crisis.
- Colaboración y solidaridad como ejes del desarrollo territorial.
- Innovación metodológica en estudios de marca de lugar.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, académicos y estudiantes de posgrado en comunicación, marketing territorial, relaciones públicas y ciencias sociales. También resulta de interés para profesionales del place branding, consultores de marca de ciudades y gestores públicos implicados en el desarrollo estratégico de territorios. Asimismo, puede ser útil para responsables de políticas de promoción económica y turística que busquen fundamentar sus decisiones en evidencias académicas actualizadas.
Qué aporta este libro
- Acceso a investigaciones punteras y casos de estudio presentados en un congreso internacional de referencia.
- Perspectiva crítica y actual sobre el papel del place branding en la construcción de futuros colaborativos.
- Marco teórico y metodológico para entender la gestión de marca territorial en tiempos de incertidumbre.
- Reflexiones sobre la responsabilidad social de la comunidad académica y profesional del branding de lugares.
Ficha técnica
- Autor: International Place Branding Association
- Editorial: Documenta Universitaria
- Idioma: Inglés
- Tema: Cuestiones y procesos sociales
- Colección: Acta
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: diciembre de 2021
- Número de páginas: 218
- Peso: 291 g
Valoración editorial
Esta publicación constituye una referencia valiosa para quienes siguen la evolución del place branding como disciplina académica y práctica profesional. Al recoger las contribuciones de un congreso internacional, ofrece una instantánea del estado del arte en la materia, con enfoques diversos y actualizados. Su lectura resulta especialmente pertinente para aquellos interesados en comprender cómo las estrategias de marca territorial pueden adaptarse a contextos de crisis y contribuir a la cohesión social y al desarrollo sostenible de los lugares.