Descripción
Cinema, publicitat i turisme
Resumen del libro
Esta obra colectiva reúne las investigaciones de expertos internacionales que exploran las complejas intersecciones entre el cine, la publicidad y el turismo. Desde los orígenes del product placement en las películas de los hermanos Lumière hasta las estrategias de comunicación digital contemporáneas, el libro analiza cómo la ficción cinematográfica y las técnicas publicitarias convergen para promocionar territorios, marcas y destinos turísticos. Una lectura imprescindible para comprender la evolución de estas industrias creativas y su mutua influencia.
¿De qué trata?
El libro se estructura en dos grandes bloques temáticos. En la primera parte, examina la relación histórica entre el cine y la publicidad, rastreando sus orígenes a finales del siglo XIX con las películas fundacionales de los hermanos Lumière y el uso temprano del product placement. Se analizan casos emblemáticos como la conexión entre los personajes de ficción James Bond y Johnny English con la empresa Barclays a través de la estrategia de star strategy, demostrando cómo las marcas se integran en las narrativas cinematográficas.
En la segunda parte, la investigación se amplía para abordar la publicidad del territorio asociada al turismo. Se presenta el papel de las Film Commission y Film Office como organismos intermediarios que facilitan los rodajes y promueven destinos. El libro revela cómo las localizaciones cinematográficas se convierten en reclamos turísticos, generando una simbiosis entre la industria del cine y el sector turístico que se ha intensificado con las nuevas formas de comunicación surgidas en Internet.
Temas principales
- Relaciones históricas entre cine y publicidad desde finales del siglo XIX
- Estrategias de product placement en el cine clásico y contemporáneo
- Análisis de casos de star strategy aplicados a marcas y personajes de ficción
- Publicidad territorial y promoción de destinos a través del cine
- Función de las Film Commission y Film Office en la intermediación entre rodajes y territorios
- Impacto de Internet y las nuevas tecnologías en la comunicación cinematográfica y turística
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores y estudiantes de comunicación audiovisual, publicidad, marketing turístico y estudios cinematográficos. También resulta de gran interés para profesionales del sector turístico, gestores de destinos, miembros de Film Commissions y responsables de marketing que busquen comprender cómo el cine puede ser una herramienta eficaz para la promoción territorial y la construcción de marca.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva histórica y contemporánea sobre la evolución de las relaciones entre cine, publicidad y turismo
- Análisis detallados de casos prácticos que ilustran estrategias reales de integración de marcas y territorios en producciones cinematográficas
- Comprensión del papel de las instituciones intermediarias como las Film Commission en la dinamización turística
- Reflexiones sobre el impacto de Internet en las nuevas formas de comunicación entre estas tres industrias
- Una visión multidisciplinar que integra aportaciones de investigadores de ámbito internacional, español y catalán
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Documenta Universitaria
- Idioma: Inglés
- Tema: Películas, cine, ventas y marketing, publicidad, industria del turismo, industrias de los medios, la información y la comunicación, deportes y recreación al aire libre
- Colección: UDG Publicacions
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: Noviembre de 2012
- Número de páginas: 238
- Peso: 452 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por su enfoque interdisciplinario y su capacidad para tender puentes entre ámbitos académicos y profesionales a menudo tratados por separado. La combinación de estudios históricos con análisis de casos contemporáneos ofrece una visión completa de cómo el cine ha servido como vehículo publicitario y promocional para marcas y territorios. Para quienes trabajan en marketing turístico, comunicación audiovisual o gestión cultural, este libro proporciona herramientas conceptuales y ejemplos prácticos que permiten entender mejor las sinergias entre estas industrias creativas.