Descripción
Psicología aplicada a la publicidad
Resumen del libro
Esta obra ofrece una introducción clara y estructurada a la psicología y la psicología social aplicadas al ámbito publicitario. El lector encontrará una guía didáctica que explora las diferentes perspectivas teóricas, los procesos psicosociales implicados en la comunicación persuasiva y el comportamiento del consumidor, así como la relación entre cultura y publicidad. Un manual esencial para comprender cómo influyen los factores psicológicos en la creación de mensajes publicitarios efectivos.
¿De qué trata?
El libro aborda la intersección entre la psicología y la publicidad, presentando los fundamentos teóricos y metodológicos necesarios para analizar y diseñar campañas persuasivas. Comienza con una introducción a la psicología y la psicología social, para luego examinar las distintas perspectivas desde las que se puede estudiar la publicidad. A continuación, se centra en los aspectos metodológicos clave, explicando cómo investigar y medir los efectos publicitarios. La obra profundiza en los procesos psicosociales que intervienen en la publicidad y en el comportamiento del consumidor, como la percepción, la motivación y la memoria. Finalmente, dedica una atención especial a la comunicación persuasiva, analizando la formación y el cambio de actitudes, y al papel de la cultura como contexto determinante en la recepción de los mensajes publicitarios.
Temas principales
- Fundamentos de psicología y psicología social aplicados a la publicidad.
- Perspectivas teóricas en el estudio de la publicidad y el consumo.
- Metodología de investigación en psicología publicitaria.
- Procesos psicosociales en el comportamiento del consumidor.
- Comunicación persuasiva: actitudes, cambio de actitudes y estrategias de influencia.
- Relación entre cultura, sociedad y mensajes publicitarios.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras como Publicidad, Marketing, Psicología o Comunicación, así como a profesionales del sector que deseen comprender los fundamentos psicológicos que subyacen a la creación de campañas publicitarias efectivas. También es de interés para investigadores y docentes que busquen un manual introductorio y didáctico sobre la materia.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida para entender cómo la psicología explica la eficacia publicitaria.
- Ofrece herramientas metodológicas para analizar y evaluar campañas desde una perspectiva psicosocial.
- Ayuda a identificar los procesos mentales y sociales que influyen en la decisión de compra del consumidor.
- Facilita la comprensión de la comunicación persuasiva y las estrategias para generar cambios de actitud.
- Explora el impacto de la cultura en la publicidad, un factor clave para la comunicación global y local.
Ficha técnica
- Autor: García Dauder; Silvia / Thomas Currás; Helena
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: PSICOLOGIA - PUBLICIDAD
- Colección: TEXTOS DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 126
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 312.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio bien estructurado que cumple con su objetivo docente al presentar de forma ordenada los conceptos esenciales de la psicología aplicada a la publicidad. Su enfoque didáctico y su extensión contenida lo convierten en una herramienta práctica para quienes se inician en la materia, combinando teoría, metodología y análisis de procesos psicosociales clave. Una obra recomendable para adquirir una visión de conjunto fundamentada y accesible.