Descripción
Estudios de casos de investigación de mercados aplicada a la publicidad en el contexto de Bolonia
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis práctico y riguroso de la investigación de mercados aplicada al ámbito publicitario, presentando dos estudios de caso desarrollados en el contexto del Espacio Europeo de Educación Superior. El lector encontrará una guía útil para comprender cómo la investigación científica, tanto cuantitativa como cualitativa, permite a las empresas tomar decisiones comerciales fundamentadas y diseñar políticas de comunicación efectivas, reduciendo el riesgo de estrategias inadecuadas.
¿De qué trata?
El libro recoge dos trabajos científicos que exploran la aplicación de la investigación de mercados en el campo de la publicidad. A través de casos prácticos, se muestra cómo obtener información relevante sobre los consumidores y los distintos aspectos de la comunicación comercial, incluyendo la publicidad, la promoción y las relaciones públicas. La obra demuestra que la toma de decisiones empresariales puede basarse en datos objetivos y análisis científicos, en lugar de depender exclusivamente de la intuición o la experiencia, permitiendo así minimizar los riesgos comerciales y optimizar las estrategias de comunicación.
Temas principales
- Investigación de mercados aplicada a la publicidad
- Toma de decisiones comerciales basada en datos científicos
- Metodologías cuantitativas y cualitativas en la investigación publicitaria
- Estrategias de comunicación y políticas comerciales
- Análisis de casos prácticos en el contexto de Bolonia
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación empresarial, así como a investigadores y docentes interesados en la aplicación práctica de la investigación de mercados. También resulta de utilidad para directivos y responsables de empresas que busquen fundamentar sus decisiones comerciales en información objetiva y rigurosa.
Qué aporta este libro
- Proporciona ejemplos reales de cómo aplicar la investigación de mercados al ámbito publicitario.
- Ayuda a comprender la diferencia entre decisiones basadas en intuición y aquellas fundamentadas en datos científicos.
- Ofrece herramientas para reducir el riesgo en la adopción de políticas comerciales y de comunicación.
- Facilita el aprendizaje a través de casos prácticos contextualizados en el Espacio Europeo de Educación Superior.
Ficha técnica
- Autor: Esteban Curiel; Javier de Antonovica; Arta
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: CD-ROM
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 138
- Peso: 290 g
Valoración editorial
Una obra de carácter académico y práctico que resulta especialmente valiosa para quienes buscan entender cómo la investigación de mercados puede aplicarse de manera concreta al diseño de estrategias publicitarias. Su enfoque en casos reales y su contextualización en el marco de Bolonia la convierten en un recurso útil tanto para la formación universitaria como para la actualización profesional en el ámbito del marketing y la comunicación.