Descripción
Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre la relación entre creatividad y publicidad desde la perspectiva del receptor. A través de un estudio empírico, examina cómo factores como el sexo y la edad influyen en la percepción de los elementos creativos de un anuncio publicitario. Además, investiga la capacidad de generar imágenes mentales vivas y su impacto en el reconocimiento de atributos explícitos e implícitos en los mensajes publicitarios. Un libro esencial para comprender los mecanismos perceptivos que intervienen en la eficacia comunicativa.
¿De qué trata?
La investigación se centra en la creatividad percibida por los receptores de publicidad, analizando la influencia de dos variables demográficas clave: el sexo (varón o mujer) y la edad (adolescencia, de 13 a 15 años, y juventud, de 18 a 21 años). El estudio evalúa cómo estos factores afectan la percepción de los elementos creativos de un anuncio. Paralelamente, se examina la viveza de imagen mental del receptor, es decir, su capacidad para formar imágenes mentales nítidas, y cómo esta habilidad condiciona el reconocimiento, tanto sugerido como diferido, de los atributos presentes explícita o implícitamente en los anuncios. La obra aporta una doble perspectiva: científica, al valorar la influencia de la publicidad en los factores del pensamiento divergente definidos por Guilford, y profesional, al estudiar el impacto diferenciado de los mensajes según las características del receptor.
Temas principales
- Creatividad percibida en publicidad
- Influencia del sexo y la edad en la percepción publicitaria
- Viveza de imagen mental y su papel en el reconocimiento de atributos
- Pensamiento divergente y factores de Guilford aplicados a la comunicación
- Eficacia de los mensajes publicitarios según el perfil del receptor
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores y estudiantes de ciencias de la comunicación, publicidad y marketing, así como a profesionales del sector que deseen profundizar en la psicología del consumidor. También resulta de interés para docentes y académicos interesados en la creatividad aplicada a la comunicación persuasiva.
Qué aporta este libro
- Comprensión de cómo el sexo y la edad modulan la percepción de la creatividad publicitaria.
- Evidencia empírica sobre la relación entre la viveza de imagen mental y el reconocimiento de mensajes.
- Herramientas para diseñar campañas publicitarias más efectivas según el perfil del público objetivo.
- Fundamentación científica de los procesos perceptivos en la comunicación comercial.
Ficha técnica
- Autor: Arroyo Almaraz; Isidoro
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: CIENCIAS DE LA COMUNICACION
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 132
- Peso: 285 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de investigación sólida que aporta datos relevantes sobre la interacción entre creatividad publicitaria y percepción del receptor. Su enfoque empírico y su doble interés, científico y profesional, la convierten en una referencia útil para quienes buscan entender los mecanismos psicológicos que determinan la eficacia de los anuncios. Especialmente recomendada para especialistas en comunicación que deseen fundamentar sus estrategias en evidencia contrastada.