Descripción
Temas de investigación comercial 6. ª Edición
Resumen del libro
Este manual universitario ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos de la investigación comercial. Diseñado para estudiantes de la Universidad de Alicante, el libro estructura el conocimiento en cuatro bloques esenciales: desde los conceptos básicos y la conexión con la dirección de marketing, hasta el diseño de cuestionarios, métodos de muestreo y análisis estadístico de datos. Con un enfoque práctico, incluye ejercicios, problemas y casos para discutir, facilitando la aplicación real de los conocimientos teóricos. Es una herramienta clave para quienes buscan dominar las técnicas de investigación de mercados.
¿De qué trata?
La obra se organiza en cuatro partes claramente diferenciadas que abordan el proceso completo de la investigación comercial. La primera parte sienta las bases teóricas, explicando el concepto, la evolución histórica y la relación con la dirección estratégica de marketing, así como la estructura organizativa necesaria y las fases del proceso investigador. La segunda parte se centra en los sistemas de información de marketing y las fuentes de datos, distinguiendo entre métodos exploratorios, descriptivos y causales. Aquí se profundiza en el diseño de cuestionarios y las escalas de medición, elementos críticos para la recogida de información fiable. La tercera parte aborda las técnicas de muestreo, detallando sus características, y la ejecución del trabajo de campo, incluyendo la selección y control de entrevistadores. Finalmente, la cuarta parte se dedica al análisis de datos, aplicando métodos estadísticos básicos para interpretar la información obtenida. Cada sección se complementa con prácticas seleccionadas que van desde problemas numéricos hasta casos prácticos para debate, reforzando el aprendizaje aplicado.
Temas principales
- Fundamentos y evolución de la investigación comercial
- Conexión entre investigación comercial y dirección de marketing
- Sistemas de información de marketing y fuentes de datos
- Diseño de cuestionarios y escalas de medición
- Métodos de muestreo y selección de muestras
- Trabajo de campo: selección y control de entrevistadores
- Análisis estadístico básico aplicado a datos de mercado
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de la Universidad de Alicante que cursen asignaturas relacionadas con la investigación comercial, el marketing o la dirección de empresas. También es útil para profesionales del marketing, analistas de mercado y cualquier persona interesada en adquirir una base sólida y práctica sobre cómo planificar, ejecutar y analizar investigaciones comerciales de manera rigurosa.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y estructurada del proceso de investigación comercial, desde la teoría hasta la aplicación práctica.
- Ejercicios, problemas y casos reales que facilitan la comprensión y el desarrollo de habilidades analíticas.
- Herramientas para diseñar cuestionarios efectivos y seleccionar las escalas de medición adecuadas.
- Conocimientos sobre técnicas de muestreo y control del trabajo de campo para garantizar la calidad de los datos.
- Capacidad para aplicar análisis estadísticos básicos y extraer conclusiones fundamentadas a partir de los resultados.
Ficha técnica
- Autor: Mas Ruiz, Francisco José
- Editorial: ECU
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ECU
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2012
- Número de páginas: 608
- Peso: 1985 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para estudiantes de marketing e investigación comercial, especialmente diseñado para el contexto universitario de la Universidad de Alicante. Su estructura didáctica, que combina teoría con prácticas y casos, lo convierte en una herramienta pedagógica eficaz. La amplitud de contenidos, que abarca desde los fundamentos hasta el análisis estadístico, permite al lector adquirir una visión integral del proceso investigador. Es una obra recomendable para quienes buscan un enfoque sistemático y aplicado, aunque su orientación académica y su extensión (608 páginas) la hacen más adecuada para un uso como libro de texto que para una consulta ligera.