Descripción
El marketing existencial
Resumen del libro
En un mundo donde todo es volátil y las identidades se diluyen, Miguel Ángel Roig Prats propone una reflexión lúcida y provocadora sobre cómo gestionar nuestra propia vida como si fuera una marca. Este ensayo breve, escrito desde la intersección entre la filosofía popular y la gestión empresarial, invita al lector a cuestionar las reglas del juego contemporáneo: ya no hay lugares fijos ni identidades estables, solo estrategias de supervivencia emocional. El marketing existencial se convierte así en una herramienta para entender el coste psicológico de vivir múltiples vidas sin perder el núcleo de uno mismo.
¿De qué trata?
El autor parte de una metáfora poderosa: la vida contemporánea se asemeja a una muñeca rusa, donde cada capa representa una identidad que debemos desarrollar y, al mismo tiempo, desprendernos de ella para seguir adelante. Roig Prats analiza cómo, en el contexto globalizado, las personas ya no pertenecen a países sino a marcas, y cómo esta transformación afecta a la construcción del yo. A través de un lenguaje accesible y ejemplos cotidianos, el libro desgrana las reglas de funcionamiento de este nuevo paradigma: la necesidad de reinventarse constantemente, el coste emocional de la adaptación perpetua y la paradoja de intentar ser uno mismo mientras se cambia de piel. No es un manual de autoayuda, sino un diagnóstico filosófico de la condición humana en la era del capitalismo tardío.
Temas principales
- Identidad líquida y construcción del yo en la era global.
- Metáfora del marketing como herramienta de gestión emocional.
- Coste psicológico de la adaptación constante y la reinvención personal.
- Crítica a la mercantilización de la vida y la identidad.
- Relación entre marca personal y autenticidad.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a lectores interesados en la filosofía aplicada a la vida cotidiana, a profesionales del marketing y la comunicación que busquen una perspectiva crítica sobre su campo, y a cualquier persona que se haya sentido atrapada entre la presión de reinventarse y el deseo de mantener una identidad coherente. También resulta de especial interés para quienes siguen debates sobre la identidad en la posmodernidad y la influencia del capitalismo en la subjetividad.
Qué aporta este libro
- Una mirada original y crítica sobre la gestión de la identidad en un mundo cambiante.
- Herramientas conceptuales para entender el coste emocional de la adaptación constante.
- Un puente entre la filosofía popular y el análisis de la cultura contemporánea.
- Una reflexión breve pero profunda, ideal para lectores con poco tiempo pero con ganas de pensar.
Ficha técnica
- Autor: Roig Prats, Miguel Ángel
- Editorial: Ediciones Península
- Idioma: Español
- Tema: FILOSOFIA POPULAR, EMPRESA Y GESTION
- Colección: ATALAYA (057300)
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2013
- Número de páginas: 130
- Peso: 170 g
Valoración editorial
El marketing existencial destaca por su capacidad de condensar en apenas 130 páginas una reflexión compleja y actual sobre la identidad en la era de las marcas. Roig Prats logra un equilibrio entre el rigor filosófico y la accesibilidad, ofreciendo un texto que invita a la reflexión sin caer en academicismos. Es una obra recomendable para quienes buscan entender las paradojas de la vida contemporánea desde una perspectiva crítica, pero también práctica. Su brevedad y su enfoque directo la convierten en una lectura ágil y estimulante.