Descripción
Del tópico al eslogan
Resumen del libro
Este ensayo colectivo analiza la estrecha relación entre poesía y publicidad, demostrando cómo el lenguaje publicitario se apropia de recursos líricos para seducir al consumidor. Los editores Luis Bagué Quílez y Susana Rodríguez Rosique reúnen estudios que exploran desde el tópico cultural hasta el eslogan comercial, revelando cómo el horizonte de expectativas de una comunidad determina la forma del mensaje publicitario. Una obra imprescindible para comprender los mecanismos retóricos que operan en la comunicación persuasiva contemporánea.
¿De qué trata?
El libro examina la publicidad como una "conversación especial" mediatizada, donde la finalidad comercial se combina con estrategias discursivas propias de la tradición poética. A través de diversos estudios, los autores demuestran cómo desde el siglo XX ambos campos se han retroalimentado: la publicidad incorpora recursos líricos como la metáfora, la repetición o el ritmo, mientras que la poesía contemporánea dialoga con el lenguaje comercial. La obra se centra en el papel que juega la información compartida por una comunidad cultural en la construcción de mensajes efectivos, mostrando cómo los tópicos colectivos se transforman en eslóganes memorables.
Temas principales
- Retórica publicitaria y recursos poéticos: análisis de figuras literarias en el discurso comercial
- Relación histórica entre poesía y publicidad desde el siglo XX
- Construcción del eslogan a partir de tópicos culturales compartidos
- Mecanismos de seducción lingüística en la comunicación persuasiva
- El horizonte de expectativas como determinante del mensaje publicitario
¿Para quién está recomendado?
Estudiantes e investigadores de filología, lingüística, comunicación publicitaria y teoría literaria. También resultará de interés para profesionales del marketing y la publicidad que busquen comprender los fundamentos retóricos de su disciplina, así como para lectores interesados en las intersecciones entre lenguaje, cultura y persuasión.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de los mecanismos lingüísticos que hacen efectivo un eslogan publicitario
- Análisis riguroso de la influencia mutua entre poesía y publicidad a lo largo del siglo XX
- Herramientas conceptuales para descifrar cómo los tópicos culturales se convierten en mensajes persuasivos
- Perspectiva académica actualizada sobre la retórica aplicada a la comunicación comercial
- Claves para entender el papel del destinatario y su contexto cultural en la eficacia del mensaje
Ficha técnica
- Autor: Bagué Quílez, Luis; Rodríguez Rosique, Susana (eds.)
- Editorial: VISOR LIBROS, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: PROSA: NO FICCION, ENSAYOS LITERARIOS
- Colección: BIBLIOTECA FILOLOGICA HISPANA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2020
- Número de páginas: 228
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Una obra especializada que aborda con solvencia académica un tema de gran actualidad: la convergencia entre el lenguaje poético y el publicitario. Su enfoque interdisciplinar la convierte en una referencia útil tanto para filólogos como para profesionales de la comunicación, al ofrecer herramientas analíticas para comprender cómo los tópicos culturales se transforman en mensajes persuasivos eficaces.