Descripción
Claves para entender al consumidor pospandémico
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis profundo sobre cómo la pandemia transformó radicalmente los hábitos de consumo en España. Basado en estudios realizados por Google y The Cocktail Analysis, la obra examina los cambios en los canales de compra, la relación con las marcas y las prioridades del consumidor. Más allá de la coyuntura, utiliza la crisis como un laboratorio para entender el papel del consumo en nuestras vidas y anticipar las tendencias que dominarán la próxima década. Una lectura esencial para profesionales del marketing y la innovación empresarial que buscan comprender al nuevo consumidor.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que el consumo es una parte esencial de nuestra forma de estar en el mundo, y que la pandemia lo alteró radicalmente. A través de los datos recogidos durante y después de la crisis sanitaria, el autor analiza cómo cambiaron los canales de compra, las categorías de gasto y la percepción de lo que es relevante al adquirir un producto. La obra no se limita a describir estos cambios, sino que utiliza la crisis como un laboratorio experimental para cuestionar comportamientos previos que dábamos por sentados. Identifica las grandes tendencias de consumo que venían fraguándose desde hace años y que la pandemia ha desatado, planteando los rasgos que caracterizarán al nuevo consumidor y que marcarán la próxima década.
Temas principales
- Transformación de los hábitos de consumo tras la pandemia
- Cambios en los canales de compra y la relación con las marcas
- Análisis de tendencias de consumo a largo plazo
- Impacto de la crisis sanitaria en la percepción del valor de los productos
- Comportamiento del consumidor español en el contexto pospandémico
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la gestión de ventas y la innovación empresarial que necesiten comprender los cambios en el comportamiento del consumidor. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos de empresas y analistas de mercado que busquen anticiparse a las tendencias de consumo de la próxima década. Cualquier persona interesada en entender cómo la pandemia ha redefinido nuestra relación con el consumo encontrará en esta obra una guía esclarecedora.
Qué aporta este libro
- Una visión basada en datos reales sobre el impacto de la pandemia en el consumidor español
- Claves para identificar las tendencias de consumo que dominarán los próximos años
- Un análisis profundo de los cambios en los canales de compra y la relación con las marcas
- Herramientas para repensar estrategias comerciales en un entorno transformado
- Una reflexión sobre el papel del consumo en nuestras vidas a raíz de la crisis sanitaria
Ficha técnica
- Autor: Felipe Romero
- Editorial: Gestion 2000
- Idioma: Español
- Tema: Innovación empresarial, comercio electrónico, gestión de ventas y marketing
- Colección: Colección Gestion 2000
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2022
- Número de páginas: 224
- Peso: 260 g
Valoración editorial
Una obra rigurosa y bien documentada que ofrece una perspectiva única sobre la transformación del consumo en España. Su enfoque basado en estudios de Google y The Cocktail Analysis le otorga una solidez que la diferencia de otros análisis más especulativos. Resulta especialmente útil para profesionales que necesiten entender no solo qué ha cambiado, sino hacia dónde se dirige el consumidor en la próxima década.