Descripción
El auge de la prensa gratuita en España
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo del fenómeno de la prensa gratuita en España, desde sus orígenes hasta su consolidación. La autora, Mª Teresa Santos Díez, examina el modelo de negocio, los conflictos generados con la prensa tradicional y el perfil de los editores que impulsaron este sector. A través de una investigación detallada, el libro desglosa la estructura de los diarios gratuitos, las publicaciones periódicas y la especialización de contenidos para audiencias como jóvenes, inmigrantes o aficionados al deporte. El lector encontrará un estudio riguroso que aborda el control de la difusión, la publicidad y el impacto de estos medios en el panorama comunicativo español.
¿De qué trata?
El libro se adentra en el auge de la prensa gratuita en España, un fenómeno que transformó el ecosistema mediático a principios del siglo XXI. La obra comienza definiendo el concepto de prensa gratuita y contextualizando su situación: sus orígenes, los conflictos que generó con la prensa de pago y los congresos que marcaron su evolución. A continuación, se analiza el control de su difusión a través de la OJD y las asociaciones de editores, tanto catalanas como españolas.
La investigación identifica a los principales editores, distinguiendo entre los provenientes de la prensa tradicional y otros actores del sector. Se examinan en detalle los diarios gratuitos, incluyendo aquellos vinculados a grandes grupos de comunicación y otras iniciativas independientes. Además, se aborda la especialización de contenidos para públicos concretos: jóvenes, temas médicos, inmigrantes, deportes, público femenino y el sector inmobiliario.
Finalmente, el libro analiza las publicaciones periódicas gratuitas, los contenidos que ofrecen y el papel crucial de la publicidad tanto en los diarios como en las publicaciones especializadas. En conjunto, ofrece una visión completa y estructurada de un modelo editorial que marcó una época.
Temas principales
- Origen y evolución de la prensa gratuita en España.
- Conflictos y competencia con la prensa tradicional de pago.
- Modelos de control de difusión: OJD y asociaciones de editores.
- Estrategias de especialización de contenidos por audiencias (jóvenes, inmigrantes, deportes, etc.).
- Análisis de la publicidad como motor económico del sector.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del periodismo, la comunicación y la publicidad que deseen comprender un fenómeno editorial clave en España. También resulta de interés para investigadores en medios de comunicación, editores y gestores de publicaciones, así como para cualquier lector interesado en la evolución del mercado de la prensa y los modelos de negocio alternativos.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado y documentado del auge de la prensa gratuita, desde sus inicios hasta su consolidación.
- Una clasificación clara de los diferentes tipos de publicaciones gratuitas y sus editores.
- Información sobre el control de difusión y las asociaciones del sector, clave para entender su profesionalización.
- Una visión de la especialización de contenidos como estrategia para captar audiencias concretas.
- Un estudio del papel de la publicidad en la sostenibilidad de este modelo de negocio.
Ficha técnica
- Autor: Santos Díez, Mª Teresa
- Editorial: Universidad del País Vasco
- Idioma: Español
- Tema: PRENSA Y PERIODISMO
- Colección: PERIODISMO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2008
- Número de páginas: 324
- Peso: 615 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes estudian la evolución del periodismo en España. Su enfoque académico y riguroso desglosa un fenómeno que, aunque coyuntural, dejó una huella significativa en el mercado editorial. La estructura clara y la profundidad del análisis la convierten en una herramienta útil tanto para la investigación como para la docencia en comunicación. Es una lectura recomendada para comprender las dinámicas de competencia y especialización que marcaron un cambio en el consumo de prensa.