Descripción
Marketing Social y Político. Juegos de azar y apuestas en España
Resumen del libro
Esta obra explora cómo la metodología del marketing, tradicionalmente asociada al ámbito comercial, puede aplicarse al análisis de fenómenos sociales y políticos. El autor se centra en un caso de estudio concreto: los juegos de azar y las apuestas en España. A través de un enfoque riguroso, el libro examina cómo las técnicas de marketing social permiten comprender, detectar y abordar las necesidades y comportamientos asociados a esta práctica social, ofreciendo una perspectiva novedosa para profesionales del marketing, la sociología y las políticas públicas.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que el marketing ha trascendido su esfera puramente comercial para convertirse en una herramienta útil en la detección y satisfacción de necesidades de tipo social, humanitario e incluso espiritual. En este contexto, el autor analiza los juegos de azar y las apuestas en España como una práctica social que genera preferencias y comportamientos específicos. A lo largo de sus páginas, se desgrana cómo el marketing social y político puede aplicarse para entender la dinámica de este sector, evaluar su impacto en la sociedad y proponer estrategias de intervención o regulación. Se trata, por tanto, de un estudio que conecta la teoría del marketing con la realidad sociopolítica española en torno al juego.
Temas principales
- Aplicación del marketing social y político a fenómenos no comerciales.
- Análisis del juego y las apuestas como práctica social y de consumo en España.
- Metodología para la detección y satisfacción de necesidades sociales y humanitarias.
- Intersección entre comportamiento social, políticas públicas y estrategias de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de marketing, comunicación, sociología y ciencias políticas interesados en las aplicaciones sociales del marketing. También resulta de utilidad para responsables de políticas públicas, gestores de entidades sociales y cualquier persona que desee comprender el fenómeno de los juegos de azar y las apuestas desde una perspectiva analítica y estratégica.
Qué aporta este libro
- Una visión ampliada del marketing como herramienta para abordar problemas y prácticas sociales.
- Un análisis detallado y contextualizado del sector del juego y las apuestas en España.
- Un marco conceptual para aplicar estrategias de marketing social en entornos políticos y regulatorios.
- Claves para entender la relación entre comportamiento social, necesidades humanas y oferta de entretenimiento.
Ficha técnica
- Autor: Calvo Soria, Jesús
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: CIENCIAS JURIDICAS Y SOCIALES
- Fecha de edición: julio de 2010
- Número de páginas: 232
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que ofrece una perspectiva original sobre el marketing, alejándolo de su aplicación puramente comercial para situarlo en el terreno de lo social y político. Su valor reside en el estudio de caso concreto sobre los juegos de azar en España, lo que lo convierte en un recurso relevante para quienes buscan comprender este sector desde un enfoque académico y estratégico. Es una lectura recomendada para profesionales que deseen explorar nuevas fronteras del marketing y su capacidad de incidir en la realidad social.