Descripción
La comunicación del marketing solidario
Resumen del libro
Esta obra analiza cómo la comunicación de causas sociales se ha convertido en un valor añadido para la publicidad de productos y en una herramienta clave para promover cambios de conducta. El lector descubrirá el papel de la publicidad social en el ámbito de las administraciones públicas y las ONG, explorando campañas institucionales que buscan concienciar sobre temas como el ahorro de agua o fomentar donaciones. Un estudio riguroso sobre la intersección entre marketing, solidaridad y comunicación estratégica.
¿De qué trata?
El libro examina el fenómeno del marketing solidario, donde la comunicación de causas sociales se integra en estrategias publicitarias para generar valor. A partir de la reflexión de Lipovetsky sobre cómo la comunicación social recurre a sistemas referenciales consagrados, se profundiza en dos vertientes principales: la publicidad institucional de las administraciones públicas, orientada a modificar conductas ciudadanas (como el ahorro de recursos), y las campañas de organizaciones no gubernamentales, que utilizan la publicidad social para impulsar donaciones y compromiso social, beneficiando tanto a las entidades como a sus destinatarios.
Temas principales
- Marketing solidario y valor añadido en la publicidad de productos.
- Publicidad social como herramienta de cambio de conducta social.
- Campañas institucionales de concienciación ciudadana (ej. ahorro de agua).
- Estrategias de comunicación de ONG para fomentar donaciones y compromiso social.
- Relación entre creatividad publicitaria y sistemas referenciales sociales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, así como a estudiantes de ciencias de la comunicación interesados en la comunicación social y el marketing con causa. También resulta de utilidad para responsables de ONG y administraciones públicas que buscan comprender cómo diseñar campañas efectivas de concienciación y captación de recursos.
Qué aporta este libro
- Comprensión del valor estratégico de la comunicación solidaria en el marketing actual.
- Análisis de casos prácticos de publicidad institucional y de ONG.
- Reflexión sobre la creatividad aplicada a causas sociales y su impacto real.
- Herramientas conceptuales para diseñar campañas de cambio de conducta.
Ficha técnica
- Autor: Arroyo Almaraz; Isidoro y otros
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Estudios mediáticos, gestión de ventas y marketing
- Colección: Ciencias de la comunicación
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 130
- Peso: 280 g
Valoración editorial
Una obra concisa y especializada que aborda un tema de creciente relevancia: la comunicación de causas sociales como estrategia de marketing. Su enfoque, que combina teoría y análisis de campañas, la convierte en una referencia útil para quienes buscan entender cómo la publicidad puede generar valor social y comercial. Recomendada para profesionales y estudiantes que deseen profundizar en la intersección entre comunicación, solidaridad y cambio social.