Descripción
La comunicación del marketing solidario
Resumen del libro
Esta obra analiza cómo la comunicación de causas sociales se ha convertido en un valor añadido para la publicidad de productos y marcas. El libro explora el papel de la publicidad social tanto en el ámbito de las administraciones públicas como en las organizaciones no gubernamentales (ONG), examinando cómo estas entidades utilizan la comunicación para concienciar, fomentar donaciones y generar compromiso social. Una lectura imprescindible para comprender la intersección entre marketing, solidaridad y cambio de conducta social.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación del marketing solidario desde una doble perspectiva. Por un lado, analiza cómo la publicidad incorpora referentes sociales para dotar de mayor valor y creatividad a sus mensajes comerciales. Por otro, examina el uso de la publicidad social por parte de las administraciones públicas, que lanzan campañas institucionales para concienciar sobre temas como el ahorro de agua, y por parte de las ONG, que recurren a ella para incentivar donaciones y fortalecer el compromiso ciudadano. La obra profundiza en cómo estas estrategias comunicativas no solo benefician a las organizaciones, sino que también repercuten positivamente en sus beneficiarios, buscando un cambio real en la conducta social.
Temas principales
- Valor añadido de las causas sociales en la publicidad de productos.
- Publicidad social como herramienta de cambio de conducta social.
- Campañas de publicidad institucional de las administraciones públicas.
- Estrategias de comunicación de las ONG para fomentar donaciones y compromiso social.
- Relación entre creatividad publicitaria y sistemas referenciales sociales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad, marketing y ciencias sociales interesados en el ámbito de la publicidad social y el marketing con causa. También resulta de utilidad para responsables de comunicación de ONG, administraciones públicas y organizaciones del tercer sector que busquen comprender cómo diseñar campañas efectivas para generar impacto social y movilizar a la ciudadanía.
Qué aporta este libro
- Comprensión del papel de las causas sociales como valor diferencial en la comunicación publicitaria.
- Análisis de las estrategias de publicidad institucional y su efectividad para concienciar a la ciudadanía.
- Claves sobre cómo las ONG utilizan la comunicación para fomentar donaciones y compromiso social.
- Perspectiva crítica sobre la relación entre creatividad publicitaria y referentes sociales.
Ficha técnica
- Autor: Arroyo Almaraz, Isidoro; y otros
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Estudios mediáticos, Gestión de ventas y marketing
- Colección: Ciencias de la Comunicacion
- Fecha de edición: marzo de 2009
- Número de páginas: 130
Valoración editorial
Una obra concisa y rigurosa que aborda un tema de creciente relevancia: la comunicación de causas sociales como herramienta de marketing y cambio social. Su enfoque, que combina el análisis de campañas institucionales y de ONG, ofrece una visión completa y práctica para quienes buscan entender cómo la publicidad puede trascender lo comercial para generar un impacto positivo en la sociedad. Recomendada para profesionales y estudiantes que deseen profundizar en el marketing solidario desde una perspectiva comunicativa.