Descripción
Plan e informes de marketing internacional
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece las claves para diseñar, implementar y controlar un plan de marketing internacional eficaz. Dirigido a profesionales y estudiantes del comercio exterior, la obra desglosa las herramientas esenciales para la planificación estratégica en mercados globales. El lector aprenderá a elaborar un briefing de producto, a estructurar informes comerciales y a aplicar estrategias de venta adaptadas al contexto internacional, todo ello con un enfoque formativo y aplicado.
¿De qué trata?
El libro aborda el proceso completo de internacionalización desde la perspectiva del marketing. En primer lugar, analiza las características, contenidos y utilidades del plan de marketing internacional como instrumento de planificación y control de la actividad comercial exterior. A continuación, examina los documentos y herramientas clave para determinar las acciones relacionadas con dicho plan, incluyendo la elaboración de informes de seguimiento. Finalmente, estudia las funciones, objetivos, estructura y presentación del briefing de productos o marcas en el proceso de internacionalización de la empresa.
Temas principales
- Planificación estratégica de marketing para mercados internacionales
- Elaboración y presentación del briefing de producto o marca
- Herramientas de control y evaluación de la actividad comercial exterior
- Estrategias de venta y comunicación en el contexto de la compraventa internacional
- Documentación e informes para la toma de decisiones en internacionalización
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del comercio internacional, responsables de exportación, directores de marketing y emprendedores que buscan expandir su negocio al exterior. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en comercio internacional, marketing o administración de empresas que necesiten una guía práctica y estructurada sobre planificación de marketing internacional.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara para diseñar un plan de marketing adaptado a mercados exteriores.
- Enseña a elaborar informes comerciales y briefings de producto de forma profesional.
- Ofrece herramientas prácticas para el control y seguimiento de la actividad comercial internacional.
- Ayuda a comprender las particularidades estratégicas de la compraventa internacional.
- Facilita la toma de decisiones en el proceso de internacionalización empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Alexandre Hermida Mondelo e Inmaculada Iglesias Fernández
- Editorial: Ideaspropias Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y Gestión, Estrategia Empresarial, Negocios Internacionales, Ventas y Marketing
- Colección: Economía
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2015
- Número de páginas: 150
- Peso: 330 g
Valoración editorial
Se trata de una obra formativa y práctica, ideal para quienes necesitan una guía estructurada en el ámbito del marketing internacional. Su enfoque en herramientas concretas como el briefing y los informes de control la convierte en un recurso útil tanto para la formación académica como para la aplicación profesional en empresas con proyección exterior. La claridad expositiva y la organización de los contenidos facilitan su uso como manual de consulta.