Descripción
Investigación y recogida de información de mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa sobre los procesos fundamentales de la investigación de mercados. El lector aprenderá a identificar y aplicar las técnicas más adecuadas para la recogida de información, tanto primaria como secundaria, comprendiendo cuándo y por qué utilizar cada una. A través de un enfoque claro, el libro profundiza en el diseño de poblaciones muestrales, la organización del trabajo de campo y el análisis de datos, proporcionando las herramientas necesarias para interpretar resultados y extraer conclusiones valiosas en el ámbito del marketing y los negocios internacionales.
¿De qué trata?
El manual aborda de manera sistemática el proceso de investigación de mercados, comenzando por la identificación de las necesidades de información. Explica en detalle las distintas técnicas de recogida de datos, evaluando factores como el coste, el tiempo y el factor humano para determinar la metodología más eficiente en cada contexto. Se centra en la distinción entre fuentes de información primaria y secundaria, y guía al lector en el diseño de una muestra poblacional representativa. Finalmente, la obra cubre la organización del trabajo de campo, el análisis de los datos obtenidos y su presentación estructurada en conclusiones accionables para la toma de decisiones empresariales.
Temas principales
- Procesos de obtención de información primaria y secundaria en investigación de mercados.
- Técnicas de recogida de datos y criterios para seleccionar la más adecuada (factor humano y económico).
- Diseño y definición de poblaciones muestrales para estudios de mercado.
- Organización y gestión del trabajo de campo.
- Análisis, interpretación y presentación de resultados y conclusiones.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y los negocios internacionales que necesiten fundamentar sus decisiones en datos de mercado fiables. También es una herramienta útil para estudiantes de administración de empresas, marketing y economía que deseen adquirir competencias prácticas en investigación comercial. Emprendedores y directivos que busquen comprender cómo recoger y analizar información sobre consumidores y competidores encontrarán en esta obra un recurso valioso y aplicable.
Qué aporta este libro
- Conocimiento práctico para identificar y aplicar las técnicas de recogida de información más eficientes según el objetivo y los recursos disponibles.
- Capacidad para diseñar muestras poblacionales representativas y organizar el trabajo de campo de forma profesional.
- Habilidades para analizar datos de mercado, interpretarlos y presentar conclusiones claras que apoyen la toma de decisiones estratégicas.
- Una visión completa del proceso de investigación, desde la planificación hasta la comunicación de resultados, optimizando el factor económico y humano.
Ficha técnica
- Autor: Mónica Loureiro Dios
- Editorial: Ideaspropias Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Negocios internacionales, Investigación de mercado
- Colección: Economía
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2015
- Número de páginas: 166
- Peso: 360 g
Valoración editorial
Se trata de un manual conciso y funcional que cubre las bases de la investigación de mercados con un enfoque eminentemente práctico. Su principal valor reside en la claridad con la que expone los criterios para seleccionar técnicas de recogida de datos, un aspecto clave para profesionales que necesitan optimizar recursos. Aunque es una obra breve, aborda el ciclo completo de la investigación, lo que la convierte en una referencia útil tanto para quienes se inician en la materia como para aquellos que buscan sistematizar sus procesos de obtención de información.