Descripción
Publizitate komunikazioa
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis completo y sistemático de la comunicación publicitaria, abordando tanto los fundamentos teóricos como las aplicaciones prácticas del sector. El lector encontrará una guía esencial para comprender cómo las organizaciones utilizan los medios tradicionales y digitales para promocionar sus productos y servicios, así como las estrategias para influir en la decisión de compra del consumidor. Un manual de referencia para estudiantes y profesionales del marketing y la publicidad.
¿De qué trata?
El libro explora en profundidad el ecosistema de la publicidad contemporánea, comenzando por el análisis del panorama actual de los medios de comunicación, desde la prensa y la radio hasta el cine e Internet. Examina las principales investigaciones en torno a estos canales y su impacto en la audiencia. A continuación, se adentra en los recursos creativos para la elaboración de mensajes persuasivos, así como en los métodos para evaluar la eficacia de las campañas publicitarias. La obra también dedica una atención especial al funcionamiento de las agencias de publicidad y las centrales de medios, y al marco jurídico que regula la actividad publicitaria, proporcionando una visión integral del sector.
Temas principales
- Análisis del ecosistema mediático actual: prensa, radio, cine e Internet.
- Investigación de audiencias y estudios de mercado en publicidad.
- Técnicas de creación de mensajes publicitarios y recursos persuasivos.
- Evaluación de la efectividad y el retorno de la inversión publicitaria.
- Estructura y funciones de las agencias de publicidad y centrales de medios.
- Marco legal y normativo de la comunicación publicitaria.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grados universitarios en Publicidad, Marketing, Comunicación Audiovisual y Periodismo, así como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos sobre las dinámicas actuales de la comunicación comercial. También resulta de utilidad para emprendedores y responsables de marketing que busquen comprender los fundamentos estratégicos de la publicidad.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión estructurada y actualizada del proceso publicitario, desde la planificación hasta la evaluación de resultados.
- Ayuda a comprender el funcionamiento interno de las agencias y la gestión de medios, facilitando la toma de decisiones estratégicas.
- Ofrece herramientas para analizar la eficacia de las campañas y optimizar la inversión publicitaria.
- Clarifica el marco jurídico que regula la actividad, evitando riesgos legales en la comunicación comercial.
Ficha técnica
- Autor: Ortega Martínez; Enrique
- Editorial: Universidad de Deusto
- Idioma: Baq
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: HUMANIDADES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 358
- Dimensiones: 220.0 x 150.0 cm
- Peso: 716.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual académico sólido y riguroso que cubre de manera exhaustiva los aspectos clave de la comunicación publicitaria. Su enfoque integrador, que combina teoría, práctica y normativa, lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para la consulta profesional. La obra destaca por su claridad expositiva y su capacidad para contextualizar la publicidad dentro del panorama mediático actual, ofreciendo al lector una base firme para comprender y aplicar los principios de la disciplina.